Usos da publicidade quantitativa e qualitativa no processo criativo

A discussão sobre publicidade quantitativa ou de qualidade no processo criativo refere-se a dois tipos gerais de pesquisa que as empresas usam para entender melhor os segmentos de mercado. A pesquisa eficaz fornece uma base para o desenvolvimento de mensagens publicitárias eficazes e criativas que motivarão o comportamento desejado em seu público de mercado.

Noções básicas de pesquisa

A pesquisa de marketing é um elemento importante de um processo de publicidade bem planejado. Sem pesquisa para analisar, as empresas estão essencialmente especulando, assumindo ou adivinhando quais tipos de mensagens terão um peso forte com seu público. A propaganda tem a intenção de persuadir, mas antes que você possa convencer alguém a gostar da sua marca, formar uma intenção de comprar ou se tornar ferozmente leal, você precisa entender suas necessidades, motivos e prováveis ​​ações. Pesquisas quantitativas e qualitativas ajudam a fornecer dados úteis para os profissionais de marketing interpretarem.

Dados quantitativos

Os dados quantitativos são resultado de métodos de pesquisa que medem o produto e quantificam os dados. Esses dados são geralmente expressos em números brutos ou porcentagens. Por exemplo, um estudo de pesquisa de desenvolvimento avaliando o nível de conhecimento da marca de uma empresa pode descobrir que apenas 20% dos entrevistados do mercado-alvo estão familiarizados com a marca. Isso faz com que o desenvolvimento de anúncios criativos promova o reconhecimento da marca e lembre uma estratégia importante para uma empresa que deseja aumentar a conscientização.

Dados qualitativos

Os dados qualitativos costumam ser tão úteis quanto os dados quantitativos, mas requerem uma extração mais deliberada de informações úteis, já que a pesquisa é mais baseada em pensamento, opinião ou comportamento. Ao contrário dos dados quantitativos, os dados qualitativos não são coletados em um formato de dados medido e quantificado. Um grupo focal ou pesquisa, por exemplo, pode pedir aos participantes que descrevam pensamentos ou sentimentos sobre a marca, um produto, uma imagem ou uma ideia. Os resultados geralmente são declarações abertas, não números. Para fazer uso de dados qualitativos para o desenvolvimento criativo, os pesquisadores precisam extrair e categorizar declarações semelhantes para discutir quais respostas são mais fortes e mais difundidas do que outras.

Tensão Criativa

A tensão criativa freqüentemente existe entre a pesquisa de marketing analítica e estruturada e as etapas mais expressivas e criativas no processo de desenvolvimento criativo. A pesquisa é necessária do ponto de vista do negócio para fornecer uma visão e direção sobre quais mensagens irão ressoar com o público. As equipes de criação precisam entender a pesquisa para produzir anúncios de impacto. No entanto, o foco excessivo em pesquisa e dados pode prejudicar criativos e restringir sua capacidade de criar livremente histórias exclusivas e eficazes nos anúncios.