Quais são os elementos de um plano de publicidade e uma estratégia de publicidade?

Um plano de publicidade e uma estratégia de publicidade fornecem a estrutura para que as pequenas empresas e suas agências de publicidade desenvolvam, analisem e avaliem a eficácia das campanhas publicitárias de acordo com os objetivos de publicidade e marketing. Uma estratégia de publicidade define o método pelo qual a publicidade atende aos objetivos de publicidade. O plano de publicidade descreve as táticas criativas e de mídia, orçamento, cronograma e outros elementos da estratégia.

Estratégia

Uma estratégia de publicidade fornece uma visão geral e uma direção ampla para a campanha publicitária. Se o objetivo da propaganda é aumentar em 25% a consciência dos consumidores de Nova York sobre uma marca local de alimentos, por exemplo, a estratégia descreverá como a publicidade pode atingir esse objetivo. A recomendação da estratégia pode ser a de conscientização da marca através de altos níveis de exposição, posicionar a marca como um produto de alta qualidade e incentivar os varejistas a estocar o produto.

Reveja

A equipe do cliente e a equipe da agência de publicidade analisam o documento de estratégia para garantir que ele atenda aos objetivos de publicidade. A equipe da agência pode então desenvolver um plano de publicidade detalhado para colocar a estratégia em prática. Simplesmente criar publicidade por si só, sem uma estratégia, é improvável que proporcione o melhor retorno sobre as despesas de marketing. De acordo com a agência de propaganda Adcracker, o resumo da propaganda é como um roteiro que ajuda uma equipe a obter rapidamente a solução certa.

Plano

O plano de publicidade descreve como colocar essa estratégia em prática. Para aumentar a notoriedade da marca, por exemplo, o plano pode incluir uma recomendação para uma série de anúncios em jornais da cidade, em estações de rádio locais e em sites de pôsteres. Para posicionar a marca, o plano pode exigir uma abordagem criativa que sugere alta qualidade e uma associação com o estilo de vida de Nova York. O plano também incluiria recomendações para construir a distribuição por meio de publicidade para os varejistas e uma campanha de promoção de vendas para incentivar os consumidores a experimentar os produtos.

meios de comunicação

O plano de publicidade define a mídia para a campanha, com detalhes do público-alvo, o número de anúncios e seu custo. Ele descreve o tamanho dos anúncios de imprensa e o tempo de execução dos comerciais de rádio. Essa parte do plano também indica com que frequência os anúncios serão exibidos e o período de tempo da campanha completa.

Criativo

As propostas criativas no plano de publicidade descrevem as mensagens importantes que cada anúncio transmitirá e as técnicas usadas para atrair a atenção e comunicar claramente as mensagens. O plano descreverá qualquer mecanismo de resposta, como um cupom de resposta ou um endereço de site, para que o anunciante possa tomar providências para lidar com a resposta.

Despesas

O plano deve incluir um orçamento detalhado, definindo todos os custos da campanha e indicando quando os custos cairão. A campanha é projetada para atingir objetivos mensuráveis, portanto, o plano deve indicar como a agência medirá a campanha.