O que são exemplos de dados demográficos?

Pode parecer justo supor que “todo mundo” gosta de pizza, pelo menos às vezes. Mas quem é mais provável que evite pizzas congeladas da mercearia para encomendar fielmente pelo menos uma pizza caseira quente por semana para entrega? Onde esses amantes de pizza vivem? E é razoável supor ainda que eles deveriam pelo menos ter uma educação universitária para apreciar o molho marinara caseiro e os ingredientes naturais que você assa em suas tortas inspiradas em Gênova? Como proprietário de uma pequena empresa, estas são perguntas que você deve ter as respostas para se você quiser executar uma pizzaria de sucesso. Eles ajudarão você a desenvolver uma estratégia de marketing, criar um mix de marketing e garantir que sua sala de estar permaneça uma commodity tão quente quanto seu forno de pizza. Não importa que tipo de produto ou serviço você venda, esse processo exploratório crucial começa com a compilação de dados demográficos.

Assegure-se de que você pode definir dados demográficos

Se você ainda não o fez, seu objetivo é esboçar um perfil de seu cliente ideal. Ao fazer isso, você poderá responder a perguntas como essas acima - e muitas outras semelhantes a elas serão exibidas à medida que você refinar o perfil. Seu cliente ideal será definido por suas categorias demográficas.

Primeiro, ajuda a garantir que você saiba exatamente o que o termo "demografia" significa. Uma definição familiar é: “As características das populações humanas e segmentos populacionais, especialmente quando usados para identificar mercados consumidores”.

Exemplos demográficos mais comuns

Se isso soa parecido com a missão do United States Census Bureau, que pesquisa os americanos a cada 10 anos, você está certo.

As categorias demográficas mais comuns que os proprietários de pequenas empresas devem reunir incluem:

Era
Gênero
Corrida
Estado civil
Número de filhos (se houver)
Ocupação
Rendimento anual
Nível de educação
Estatuto de vida (proprietário ou arrendatário)

Analise os dados demográficos da audiência

Seus membros da equipe de marketing podem se referir a demografia como “dems”. Você pode pensar que eles estão falando sobre Democratas, e eles podem ser, porque aprender outras informações demográficas mais profundas (e algumas diriam mais privadas) sobre seu cliente ideal certamente ajude seus esforços de marketing.

Como você pode imaginar, essas informações geralmente levam mais tempo para serem obtidas. Mas sua vigilância deve pagar. Afinal, quanto mais você souber sobre seus clientes, melhor será possível atendê-los e, ao mesmo tempo, gastar seus valiosos investimentos em marketing nas iniciativas certas.

Então, faça o seu melhor para descobrir outras categorias demográficas, incluindo:

Afiliação política
Filiação Religiosa
Nacionalidade
Deficiências (se houver)
Classe social (classe baixa, média e alta, que você pode obter da renda, mas também deseja que seu cliente ideal se “identifique”)

Definição de dados demográficos está capacitando

Refinar suas categorias demográficas é uma experiência de capacitação que lhe permitirá:

Entenda exatamente quem são seus clientes e o que eles querem e precisam de você
Desenvolver novos produtos ou serviços auxiliares
Gastar seus dólares de marketing com sabedoria
Aumentar as vendas
Identifique novas oportunidades de marketing com precisão

Alguns pequenos empresários levam o último ponto tão a sério que criam uma imagem em tamanho real do cartão de seu cliente ideal e o colocam no escritório. Não é um adereço cômico; pode servir como um ponto focal - um lembrete sobre quem sua empresa existe para servir.

Talvez você ache essa imagem especialmente útil quando os vendedores vêm bater à sua porta, prometendo que essa promoção tola ou aquela propaganda arriscada vale a pena gastar dinheiro. Analisando suas categorias demográficas, você poderá dizer: "Desculpe, pal, mas as dems não se somam" - e diga com confiança.