Exemplos de despesas com publicidade

Além das compras de mídia, como anúncios de rádio e TV, anúncios em revistas e jornais e banners em websites, seu orçamento de publicidade deve incluir outras despesas. Estes podem incluir o custo de copywriting, design gráfico, comissões, geração de leads e produção de broadcast. Um orçamento de publicidade preciso inclui produção, despesas gerais, compra de mídia e comissões.

Compras de mídia

A despesa de publicidade mais óbvia é o custo de colocar um anúncio. Escolhas de mídia incluem jornais, revistas, compradores locais, pontos de TV e estação de rádio, sites e outdoors. Com algumas compras de mídia, você paga pelo número de vezes que o anúncio é exibido, enquanto outras compras de mídia custam com base na resposta recebida. Por exemplo, se uma estação de TV exibe um anúncio para seu produto ou serviço e inclui um número gratuito, as chamadas vão para a estação de TV ou para um terceiro e você paga uma taxa fixa para cada chamada ou venda.

Produção

Antes de poder colocar um anúncio, você precisará produzi-lo. Alguns meios de comunicação incluem o custo de produzir um anúncio se você comprar um número definido de anúncios e criar seu anúncio para você. Com outros meios de comunicação, você precisará dar a eles um anúncio finalizado. Os custos de produção incluem copywriting, gravações de vídeo, edição de pós-produção, layout e design. Se você tiver uma equipe interna para isso, poderá distribuir seu horário para cada anúncio ou campanha para acompanhar as despesas de cada esforço publicitário que você empreender.

Pago por clique

Com algumas campanhas publicitárias, você paga por cada lead obtido com sua publicidade. O programa Google AdWords é um exemplo de publicidade paga por clique na Internet. Você escolhe palavras-chave que as pessoas usariam para pesquisar produtos ou serviços como o seu. Os proprietários de websites colocam seus anúncios em seus websites, onde as pessoas que usam essas palavras-chave podem encontrar suas páginas e clicar nos seus anúncios. Você paga somente quando os visitantes do site clicam nesses anúncios, geralmente acessando seu website. Os pontos de TV acima mencionados que geram chamadas são outro exemplo de geração de leads.

Comissões

Se você usa uma agência de publicidade para criar e executar sua campanha, você pode pagar uma taxa fixa ou uma comissão com base em quanto você gasta comprando mídia. A fórmula tradicional é 15 por cento de sua compra de mídia. Por exemplo, uma agência criará uma mensagem, produzirá seus anúncios, recomendará meios de comunicação específicos e providenciará as compras de anúncios. Se você gastar US $ 100 mil em mídia, pagará à agência US $ 15 mil. Com muita frequência, os meios de comunicação oferecem um desconto de 15 por cento em anúncios colocados por uma agência. Isso faz com que você pague apenas US $ 100.000 pela sua compra de mídia, com a agência recebendo 15% de seus US $ 100.000 da mídia. Se você fizer publicidade suficiente e tiver funcionários internos, poderá criar uma agência interna para ganhar um desconto de 15%. Sua compra de mídia de US $ 100 mil custaria apenas US $ 85 mil.