O que faz com que uma loja saia do mercado?

As lojas fecham por razões variadas, muitas vezes sobrepostas, algumas das quais estão sob seu controle, algumas das quais não são. Quer você esteja se perguntando por que a vitrine de sua concorrente exibe agora um sinal de “Gone out of business” ou se você pensa em abrir uma loja e quer evitar as armadilhas mais comuns, pode se surpreender com quantas coisas podem causar uma loja para sair do negócio.

Causas Físicas

Características físicas, como localização e recursos de design interno e externo, podem fazer com que sua loja fique fora do mercado. Os sintomas comuns de uma má localização incluem estacionamento inadequado, ambientes pouco desejáveis, layouts de rua confusos, pouco tráfego de pedestres e falta de outras lojas de varejo na área. Se a sinalização externa ou as vitrines de sua loja tiverem um design ruim, é menos provável que as pessoas ponham os pés dentro, mesmo que o local receba bastante tráfego. Interiores mal projetados também podem contribuir para o fim da loja. Por exemplo, se sua loja toca música em um volume espantoso, os clientes em potencial podem sair da loja devido a desconforto físico. As pessoas também podem sair se uma loja não tiver um banheiro ou se uma loja de roupas não tiver salas adequadas.

Causas Econômicas

As lojas às vezes saem do negócio como um resultado direto de causas econômicas, como a mudança de demanda ou sobrecarga excessiva. Mesmo que sua loja esteja prosperando de acordo com os padrões do setor, ela poderá ser desativada se a sobrecarga for muito alta. O cuidado nas decisões de gerenciamento pode ajudá-lo a evitar sobrecarga excessiva, como assinar um aluguel para mais aluguel do que a empresa pode pagar ou contratar mais funcionários do que o necessário. A mudança de demanda pode afundar uma loja, causando uma grande queda nas vendas. Por exemplo, se sua loja vende apenas um determinado rótulo de vestuário e esse rótulo sai de moda, a loja pode sofrer uma queda nas vendas e não conseguir cumprir suas obrigações de pessoal e despesas gerais, fazendo com que ela acabe saindo do mercado.

Causas de marketing

Problemas de marketing podem fazer com que uma loja falhe, mesmo que todos os outros aspectos da sua loja sejam positivos. Isto é especialmente verdadeiro se a loja depende muito de um público de nicho ou se você está localizado em um local com pouco tráfego casual. Marketing inadequado pode significar que você não faz marketing o suficiente, ou que você não executa o seu marketing bem o suficiente ou não o direciona para o público certo.

Outras Causas

Muitas outras causas existem para o fracasso da loja, entre elas a diferenciação excessiva ou insuficiente. Lojas de lembranças em áreas turísticas são um excelente exemplo do último problema. Se o mercado estiver saturado e sua loja não tiver um diferencial, como uma aparência diferente ou melhores preços, a alta demanda em geral pode não se traduzir em altas vendas para sua loja. Embora seja importante diferenciar sua loja da concorrência, a diferenciação excessiva também pode fazer com que ela saia do mercado. A menos que sua loja atenda a uma área com uma grande população ou tenha um componente on-line abrangente, um nicho extremamente específico, como "jogos de cartas" ou "todas as coisas, " pode não atrair negócios suficientes para ter sucesso.