Estratégia de Marketing Ético

Uma estratégia de marketing detalha como uma empresa pode oferecer produtos e serviços para satisfazer as necessidades dos membros de um mercado-alvo. O marketing ético assegura que as necessidades são reais e que os produtos e serviços atendem a essas necessidades. A longo prazo, uma estratégia de marketing ético é eficaz porque os clientes obtêm os benefícios esperados de usar os produtos ou serviços que sua empresa oferece.

Segurança

Uma estratégia de marketing ético não encoraja ou anuncia aplicativos inseguros para um produto. Se sua empresa oferece produtos que são perigosos sob certas condições, uma estratégia de marketing ético destaca os perigos e fornece instruções claras sobre como evitá-los. Com o tempo, essa estratégia coleta dados sobre o uso do produto e toma medidas para reduzir ou eliminar os riscos para o consumidor. Uma estratégia ética que apóia os objetivos de marketing enfatizaria tanto os perigos quanto as medidas tomadas para reduzi-los.

Decepção

Práticas de marketing enganosas são antiéticas. Eles incluem a alegação de qualidades para um produto que o produto não possui, estilos de vida publicitários que um produto não suporta e que afirma que um produto satisfaz uma necessidade específica quando o produto não está relacionado a ele. O marketing ético apresenta um produto com honestidade e clareza, destaca as qualidades que atraem um determinado segmento de mercado e torna conveniente que os membros desse segmento comprem o produto a um preço que estejam dispostos a pagar.

Manipulação de mercado

Uma empresa que emprega uma estratégia ética de mercado não se envolve na manipulação dos mercados. Uma estratégia ética analisa os mercados-alvo para obter informações sobre quantos itens os clientes podem comprar e garante que haja uma oferta adequada. Criando escassez artificial como uma ferramenta para impulsionar a demanda é antiético.

Preços

Sinais de preços para uma estratégia de marketing ética são derivados de estudos que indicam o que os clientes em um mercado-alvo estão dispostos a pagar e os custos de fabricação e distribuição de um produto. Não é ético estabelecer preços acima de um nível apropriado para aumentar os lucros além do plano estratégico ou abaixo de tal nível para afastar os concorrentes do mercado.

Privacidade

As empresas envolvidas em atividades de marketing coletam dados sobre indivíduos em seus mercados-alvo e usam esses dados para influenciar o design e os preços dos produtos. Uma abordagem ética exige que a empresa obtenha tal informação com o consentimento do indivíduo e a mantenha segura, respeitando a privacidade do indivíduo. Coletar informações privadas sem o conhecimento ou consentimento do indivíduo e vender as informações a terceiros é antiético.