O que é Marketing Causal?

Quando seu público ou partes interessadas perceberem que sua organização está direta ou indiretamente envolvida com um grupo beneficente ou de outro tipo que promove boa vontade e serviço, aqueles que se identificam com esse grupo também podem começar a se identificar com sua organização. O marketing causal ajuda as pessoas a ver como os grupos com quem se preocupam podem ser beneficiados pelo envolvimento de sua organização.

Marketing causal definido

O marketing causal refere-se a uma vasta gama de atividades comerciais que permitem que uma organização mostre lealdade e deferência a um grupo relacionado a serviços ou a outros que valham a pena. O objetivo do alinhamento de uma organização com o grupo é duplo: gera negócios para a organização e ajuda a gerar uma mudança social positiva. O marketing causal muitas vezes traz uma melhor percepção da organização envolvida, mas uma organização não deve esperar um ganho financeiro direto de seus esforços de marketing causal, embora haja frequentemente um ganho residual.

História

O marketing causal é um fenômeno relativamente recente. Embora seja difícil dizer quando ocorreu o primeiro exemplo de marketing causal, alguns apontam para o trabalho de Marriott com a March of Dimes em 1976 e o ​​envolvimento de Famous Amos Cookies com Literacy Volunteers of America em 1979 como dois exemplos iniciais de marketing causal. Em ambos os casos, uma empresa maior trabalhou com um grupo sem fins lucrativos para promover um problema que não se relacionava diretamente com a organização patrocinadora.

Benefícios

Como muitos consumidores exigem engajamento das marcas que escolhem usar, o marketing causal provou ser uma maneira bem-sucedida de promover um negócio e promover organizações que valem a pena. O marketing causal tem vários benefícios, incluindo o aumento da conscientização sobre uma empresa, o potencial para maiores vendas, uma vantagem sobre a concorrência, novos clientes que de outra forma não conheciam ou usavam seu produto e uma imagem de marca aprimorada e maior reconhecimento da marca.

Estatisticas

No "2010 Cause Evolution Study" da Cone LLC, mais de quatro entre cinco entrevistados afirmaram que desejavam que "mais produtos, serviços e varejistas que eles usam apóiem ​​as causas". O estudo também mostrou que 80% dos entrevistados estariam dispostos a mudar de um produto para outro com valor e preço similares se o produto estivesse alinhado com a causa que eles apoiavam. Mais de três entre cinco entrevistados afirmaram que experimentariam um novo produto que nunca haviam usado antes se esse produto estivesse associado a uma causa que eles apoiavam.