O que é publicidade vertical e horizontal?

A publicidade vertical atrai as pessoas de um setor específico. A publicidade horizontal não se limita a uma única indústria, mas tem como alvo pessoas em vários setores e, por vezes, o público em geral. O objetivo é alcançar uma demografia demográfica ou múltipla específica. A publicidade vertical pode atrair pessoas da indústria editorial, por exemplo, enquanto o marketing horizontal pode atrair CEOs em todos os setores ou para pessoas de herança latino-americana.

Estratégias para Marketing Vertical

Se você oferecer um produto ou serviço útil para pessoas em um determinado setor, deverá anunciar em publicações e sites específicos desse setor. Isso inclui revistas comerciais, bem como quaisquer revistas de consumo no campo. Publicidade em eventos comerciais, escrever artigos ou um blog e participar de eventos no campo irá construir sua credibilidade, bem como a exposição. A publicidade on-line por meio de um programa de mecanismo de busca como o do Google também pode ter como alvo os mercados do setor. No entanto, sua familiaridade com o mercado deve levar você a entrar em contato diretamente com os sites para colocar anúncios segmentados para os leitores.

Estratégias para o marketing horizontal

As técnicas de marketing horizontais incluem a colocação de anúncios em publicações de interesse geral e outras formas de mídia, como estações de rádio e TV. Publicidade em publicações de negócios em geral e sites também é uma técnica de marketing horizontal. A publicidade nos mecanismos de pesquisa pode ajudar você a alcançar um público geral amplo com o mínimo de esforço. No entanto, as vendas são a verdadeira marca da publicidade bem-sucedida, e não das visualizações de página. A criação de anúncios que enfatizam diferentes aspectos do seu negócio para diferentes leitores pode ser mais eficaz. Por exemplo, se você fizer pão, enfatize o aspecto saudável das publicações familiares e o aspecto gourmet das revistas de luxo.

Sobreposição

Você não precisa escolher apenas um ou outro. Se você tem experiência em um setor, permitindo que você se torne um especialista nesse setor, sua experiência também pode beneficiar pessoas de outros setores. Por exemplo, se você é um palestrante motivacional com ampla experiência em empresas de energia, obviamente você segmentaria esse campo de negócios. No entanto, isso não significa que você não possa comercializar-se em outros campos de negócios, bem como organizações sem fins lucrativos e organizações governamentais relacionadas à energia.

Outros significados de "Horizontal" e "Vertical" em Publicidade

Os termos publicidade horizontal e vertical também podem se referir ao posicionamento do anúncio. Alguns anunciantes acreditam que os anúncios impressos verticalmente em uma página têm mais efeito, principalmente no contexto das páginas da web. No entanto, se você deseja que os clientes visualizem o anúncio inteiro de uma vez, em vez de rolar para baixo, os anúncios verticais longos podem não funcionar (consulte as Referências 3).