As desvantagens da publicidade no jornal

Durante anos, os anúncios em jornais permitiram que as empresas alcançassem grandes mercados em potencial por um custo fixo e segmentassem grupos de consumidores específicos colocando anúncios em seções dedicadas. Por exemplo, o anúncio de uma loja de artigos esportivos seria exibido logicamente na seção de esportes do jornal. Esses atributos positivos do jornal são combatidos por desvantagens que cada empresa e consumidor deve avaliar objetivamente.

Concurso de Mídia Implacável

Os jornais enfrentam concorrência implacável de outras fontes de informação do consumidor. A televisão a cabo oferece notícias 24 horas por dia, além de cobertura detalhada de grandes eventos e notícias. Os sites de transmissão e de canais a cabo geralmente cobrem ângulos adicionais da história e atualizam frequentemente o conteúdo em tempo quase real.

Em contraste, um jornal opera em prazos de produção não negociáveis ​​que limitam a atualização de seu conteúdo. Essa capacidade reduzida de fornecer notícias atuais, além da tendência dos leitores de ver apenas algumas seções de jornais, ajudou a diminuir a circulação geral de jornais. À distância, a circulação de jornais parece impressionante: 31 milhões nos dias úteis e 24 milhões aos domingos em 2017. Mas esses números caíram dois dígitos em relação ao ano anterior, com os jornais continuando a competir com uma miríade de mídias on-line.

Leituras do mercado jovem mais baixo

Os consumidores mais jovens geralmente recebem notícias, informações sobre entretenimento e oportunidades de compras por meio de computadores e dispositivos portáteis. Esses meios altamente móveis atendem às necessidades dos adultos mais jovens com eficiência, o que significa que esses consumidores raramente têm necessidade ou desejo de procurar uma versão em papel de um jornal. Pesquisas mostram que jovens de 18 a 35 anos estão interessados ​​em notícias, mas são bombardeados por suas plataformas de mídia social favoritas. Além disso, essas plataformas são adeptas dos leitores com base em suas qualidades demográficas e psicográficas - algo que os jornais não conseguem realizar com a mesma precisão.

Vida de prateleira curta

A frequência de jornais varia de jornais diários de cidades de grande e médio porte a jornais comunitários que imprimem semanal ou bimensalmente. A curta vida útil das propagandas de jornais limita consideravelmente a capacidade de cada anunciante de atingir seu público-alvo. Os jornais diários são especialmente afetados, já que os leitores podem lançar um olhar superficial sobre o papel de cada dia antes de sair correndo para o trabalho. Se o leitor não ler o artigo até o final do dia, os anúncios que apresentarem especiais diários ficarão obsoletos. Alguns anunciantes podem não ter fundos para anunciar com frequência, o que torna ainda menos provável que a empresa alcance seus clientes em potencial.

Desordem de anúncios implacável

As páginas de jornais costumam misturar anúncios com conteúdo editorial, embora algumas páginas sejam dedicadas exclusivamente à publicidade. Um leitor pode se concentrar facilmente em um anúncio de página inteira, já que nenhum outro anúncio disputa sua atenção. Por outro lado, os vários anúncios de uma página criam confusão visual e mensagens concorrentes. Anunciantes, especialmente empresas com anúncios pequenos ou sem imaginação, correm o risco de ter seu anúncio completamente ignorado enquanto o leitor se envolve com gráficos maiores ou mais interessantes. Os leitores que visualizam vários anúncios também podem gastar menos tempo em cada anúncio individual.

Concorrência de anúncios na Internet

Os anúncios de jornais nunca foram baratos, mas a internet também provou ser uma atração eficaz nesse domínio. Normalmente, os anúncios em jornais são cotados por quatro fatores: a circulação do jornal; o tamanho do anúncio; o número de vezes que o anúncio é exibido; e quando e em que seção o anúncio é exibido. Mas não importa a circulação de um jornal, é quase impossível dizer exatamente quem realmente vê, menos leituras, um anúncio de jornal. As pessoas sempre leem os jornais de maneiras muito diferentes, com algumas delas focando no conteúdo de notícias, enquanto outras examinam apenas as barganhas encontradas nos anúncios.

Por outro lado, uma forma de publicidade na Internet chamada pay-per-click permite que o proprietário de uma empresa pague uma taxa cada vez que seu anúncio for clicado. Ele pode pagar US $ 2 por um único clique, mas se gerar uma venda de US $ 200, o dinheiro será bem gasto. Além disso, a publicidade PPC permite que um anunciante veja quantas pessoas visualizaram um anúncio, quantas clicaram nele e quantas responderam - informações valiosas que um jornal não pode fornecer.