Exemplos da relação entre mídia e publicidade

As mídias são definidas como fontes de comunicação que atingem um público amplo, como rádio, televisão, revistas e jornais. Para pequenas empresas, conectar-se com os meios de comunicação é, muitas vezes, uma maneira privilegiada de atrair clientes e desenvolver um nome na indústria. No entanto, a expressão "toda publicidade é boa publicidade" nem sempre é verdadeira no mundo dos pequenos negócios. Avaliações negativas e cobertura na mídia são prejudiciais para um pequeno negócio e levam muito tempo e dinheiro para serem superadas.

Tipos de Publicidade

A publicidade se divide em duas categorias distintas: paga e ganha. Publicidade paga é simplesmente anúncios que uma empresa paga. Isso inclui anúncios na televisão e no rádio e em revistas e jornais, mas à medida que a Internet ultrapassa os meios de comunicação tradicionais, também inclui anúncios pay-per-click, otimização de mecanismos de pesquisa e anúncios em destaque em sites como Facebook, YouTube e jornais e revistas on-line. . A publicidade ganhada é uma forma mais orgânica que envolve comentários boca-a-boca, comentários de consumidores e anúncios gratuitos em meios de comunicação, como notícias sobre um programa de TV local ou ser mencionada em um artigo de jornal.

Efeitos positivos da publicidade paga

A publicidade paga permite que pequenas empresas atinjam um grande público em um curto período de tempo. Ao incluir a criação de marcas em anúncios, a empresa pode incluir uma frase ou imagem que seja fiel aos consumidores e os ajude a lembrar a empresa. Muitos meios de comunicação conduzem suas próprias pesquisas relacionadas à demografia e ajudam as empresas a colocar seus anúncios onde eles chegarão aos consumidores com maior probabilidade de se interessarem pelo produto. Por exemplo, os anúncios de uma pequena empresa de maquiagem não serão veiculados em uma revista de negócios ou durante um programa de notícias.

Efeitos negativos da publicidade paga

A publicidade paga é muitas vezes cara e pode ser uma pressão sobre o orçamento de uma pequena empresa, especialmente se não for eficaz em atrair os consumidores. Um anúncio pago eficaz também deve ser memorável para os consumidores, de modo que um anúncio sem uma frase atraente ou que fique com os consumidores pode ser um desperdício de fundos de publicidade, assim como um anúncio que desperta sentimentos ou atitudes negativas dos consumidores.

Efeitos positivos da publicidade ganha

O melhor benefício da publicidade ganha é que ela é gratuita. Os consumidores espalham o nome do negócio de boca em boca, através das mídias sociais e escrevendo resenhas ou blogs sobre negócios. Algumas pequenas empresas gastam dinheiro para aumentar a quantidade de publicidade ganhada por meio de amostras grátis, promoções especiais e idéias de promoções incomuns que os consumidores provavelmente disseminam e podem atrair a atenção da mídia. Publicidade ganha também geralmente é garantida para atrair um público que estará interessado no negócio. Os membros da família e amigos compartilham as informações da empresa com aqueles que eles sabem que irão apreciá-la mais.

Efeitos negativos da publicidade ganha

As empresas muitas vezes não conseguem controlar o que é dito sobre elas por meio de publicidade ganha. Avaliações negativas de um consumidor, em um relatório de televisão ou em uma coluna de jornal podem prejudicar os negócios em vez de ajudá-lo. A audiência alcançada através de publicidade ganha é muitas vezes muito menor do que com publicidade paga. Mesmo com uma página no Facebook, leva tempo para construir seguidores.