As desvantagens da publicidade esportiva

Publicidade esportiva é um grande negócio. De acordo com um artigo no New York Times, em 2007, "a GM gastou cerca de US $ 578 milhões em publicidade esportiva na TV". Dezenas de milhões de pessoas acorrem anualmente a grandes locais para assistir a gladiadores modernos batalharem por campeonatos e, em menor escala, equipes esportivas locais também enchem as bancadas de espectadores. Embora possa haver benefícios concretos para uma pequena empresa anunciar em esportes, há várias desvantagens a considerar antes de gastar muito do seu precioso orçamento de marketing nessa área.

Custo

Dependendo do local, a publicidade esportiva pode ter um custo proibitivo para uma pequena empresa. Um exemplo extremo seria o melhor em propagandas esportivas: o Super Bowl. O preço de 2011 para um spot publicitário de 30 segundos durante o Super Bowl foi de cerca de 3 milhões de dólares. Enquanto um local como esse certamente melhoraria seu reconhecimento de nome, o preço impediria que a maioria o considerasse. A publicidade local, embora certamente menos cara, atinge muito menos pessoas. O KMOX, um grande canal de rádio e esportes em St. Louis que transmitiu o beisebol de St. Louis Cardinals por várias décadas, custa em média US $ 106 por spot, embora você possa negociar um preço mais barato dentro de um contrato de longo prazo.

Falhas morais

Dependendo do produto que você está comercializando, vincular os esforços de marketing a um evento ou jogador esportivo específico pode ser diretamente afetado por falhas morais de seus participantes. Nos esportes profissionais, a Tiger Woods desenvolveu uma marca que atraía anunciantes ávidos da Nike para a Buick, gastando milhões para contratá-lo como porta-voz. Muitos de seus patrocinadores retiraram anúncios devido a suas falhas. Isso também pode acontecer localmente, em menor escala.

Retorno do investimento varia

Embora o retorno do investimento (ROI) para a publicidade esportiva seja aparentemente muito bom, como evidenciado pelas taxas exorbitantes associadas a grandes eventos, o ROI pode variar dependendo de vários fatores. Em muitos esportes, extremos de temperatura ou precipitação podem reduzir bastante a freqüência e a eficácia de um evento. Geralmente, uma pequena empresa anuncia eventos específicos e de alto perfil, mas pode ou não tentar cobrir todos os eventos durante uma temporada inteira. Embora isso seja certamente mais barato, pode levar a mais exposição ao risco devido ao possível adiamento de um evento. A popularidade de uma equipe devido ao seu desempenho durante uma temporada afeta diretamente a participação e, portanto, o ROI.

outras considerações

Se você anunciar na televisão ou no rádio, o posicionamento do anúncio pode ser crítico. Publicidade no início do jogo, enquanto o evento está sendo descrito e no final de um jogo durante o seu clímax pode render ouvintes mais atentos, especialmente em um evento mais longo como um jogo de beisebol. No entanto, é muito difícil prever momentos durante um evento em que você pode ganhar mais ouvintes. A demografia também pode ser considerada, uma vez que poucos eventos esportivos têm apelo universal entre os gêneros e categorias etárias.