As desvantagens da publicidade tradicional
A tecnologia de consumo criou muitas novas maneiras de os profissionais de marketing se comunicarem com clientes em potencial, adicionando mais opções de publicidade ao mix de marketing. As formas tradicionais de publicidade, como impressão, transmissão e mala direta, oferecem uma variedade de benefícios, mas também várias limitações.
Mídia tradicional versus nova mídia
Por muitos anos, os veículos básicos de publicidade incluíam jornais, revistas, TV, rádio e mala direta. Esses canais de comunicação permitiram que as empresas escolhessem métodos de publicidade com base em seu orçamento e precisassem segmentar segmentos de mercado específicos. O mais caro dessas escolhas era muitas vezes fora da faixa de preço das pequenas empresas. Com o advento da Internet, smartphones, iPods e redes sociais, as pequenas empresas podem anunciar usando banners de sites, botões semelhantes ao Facebook, tweets do Twitter, podcasts e outros métodos de baixo custo e em tempo real.
Preço
As compras tradicionais de mídia geralmente são mais caras do que as novas formas de publicidade. Além do custo de compra de anúncios de TV, talvez você precise pagar pelo desenvolvimento de seus comerciais. Para se beneficiar da publicidade veiculada, talvez seja necessário comprar muitos pontos, exigindo um compromisso de milhares de dólares para que você possa avaliar os resultados. Muitas formas de novas mídias - incluindo páginas do Facebook, contas do Twitter e sites - permitem que você se comunique com seus clientes usando sua equipe interna.
Falta de oportunidade
A publicidade tradicional não permite que você responda às mudanças no mercado tão rapidamente quanto as novas formas de comunicação. Talvez você precise criar sua mensagem com semanas ou meses de antecedência ao veicular anúncios em revistas. Mesmo os anúncios de jornal diários podem exigir um tempo de espera de vários dias. Alterar anúncios de transmissão requer tempo e despesas de produção adicionais. Pequenas empresas podem mudar páginas do Facebook, enviar tweets ou atualizar um site em questão de minutos.
Mais difícil de segmentar público
A tecnologia moderna permite que os profissionais de marketing direcionem com mais precisão possíveis clientes com base na quantidade de informações pessoais que os sites coletam sobre os visitantes. As pequenas empresas podem determinar antecipadamente não apenas que tipo de pessoa visita um determinado site, mas com que frequência, o que visualizam e outras informações. As lojas de mídia impressa e de transmissão fornecem kits de mídia com dados demográficos do público-alvo, mas quando uma revista é enviada por correio, um jornal é veiculado ou um anúncio é veiculado, você não sabe quem realmente leu, viu ou visualizou seu anúncio.
Menos informação
A mensagem que você pode entregar com publicidade tradicional é muito mais limitada em comparação com as formas mais recentes de comunicação. Se você conseguir levar as pessoas ao seu site com o clique de um banner ou link, você terá oportunidades quase ilimitadas de entregar página após página de informações aos clientes. Com impressão e transmissão, você deve comunicar sua mensagem em alguns centímetros quadrados de espaço ou em 30 segundos.
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