Dimensões Éticas de Propagandas

Boa ética pode ser um bom negócio. Quando você coloca anúncios para sua pequena empresa, pode ser tentador desviar a verdade sobre sua empresa, produtos ou serviços, mas essa abordagem pode ser míope. O ganho que pode advir do alongamento da verdade pode se tornar uma perda, pois os clientes passam a desconfiar de sua empresa por usar publicidade enganosa. Examine as áreas em que você pode ser responsabilizado pelos aspectos éticos da sua publicidade.

Anúncios Psicoativos

A propaganda psicoativa é qualquer mensagem comercial que tenha um impacto emocional negativo no público-alvo. Isso pode incluir ansiedade, baixa auto-estima e hostilidade. Se essas emoções se tornarem intensas o suficiente, o mal pode ser feito ao espectador. Esses tipos de anúncios não são ilegais, mas podem ser vistos como antiéticos por causa da dor emocional que eles infligem.

Decepção

Mentir sobre os recursos ou benefícios de um produto é ilegal e antiético. Sua pequena empresa pode perder sua reputação rapidamente ao se dedicar a essa prática. Além disso, enganar seu cliente sobre seu histórico de negócios ou longevidade é uma prática antiética de publicidade. Quando você inicia um negócio, você pode estar ansioso para parecer sólido e confiável, mas enganar o público sobre seu histórico fará com que pareça não confiável.

Usando Estereótipos

Usar estereótipos raciais e sexuais levanta questões éticas. Eles não só retratam determinados grupos de forma negativa, como retratam o anunciante de forma negativa. Esses tipos de mensagens podem fazer com que um meio de comunicação pare de aceitar publicidade de você e prejudique sua reputação na comunidade. Além disso, os estereótipos sobre os deficientes, adolescentes e grupos, como executivos ou trabalhadores, embora comuns, colocam sua pequena empresa sob uma luz ruim.

Segmentação de crianças

Muitos produtos e serviços são legitimamente para crianças. Os anúncios que fazem uma apresentação direta desses tipos de produtos para as crianças podem ser legítimos. Os problemas obscuros surgem quando um anunciante promove itens ilegais ou insalubres (como cigarros, álcool e alimentos gordurosos) para crianças. Os produtos ilegais podem levar um anunciante ao tribunal; os insalubres podem fazer com que um anunciante seja julgado e considerado culpado no tribunal da opinião pública. Além disso, os anúncios destinados a crianças não devem conter temas de sexualidade e de adultos.

Sexualidade na publicidade

Sexo tem sido usado para vender produtos por um longo tempo. Você não está violando regras éticas quando coloca uma mulher atraente em um anúncio. No entanto, o retrato contínuo de mulheres como objetos sexuais e homens como perseguidores irracionais de mulheres pode fazer com que sua pequena empresa pareça desagradável. Além disso, o uso gratuito de imagens sexuais que não têm nada a ver com o seu lance ou o seu produto pode fazer com que alguns clientes se afastem do seu negócio por medo de os manipular.