Como escrever um anúncio de rádio de 15 segundos

Anúncios de rádio - comumente chamados de spots de rádio na indústria - mudaram muito ao longo dos anos. À medida que o preço da propaganda aumentava, o spot padrão de 60 segundos dava lugar a vagas menos caras de 30 segundos, que eram a norma por décadas. Nos últimos anos, os spots de 15 segundos se tornaram populares. Em um formato tão rápido, é um desafio ganhar atenção, transmitir uma mensagem e persuadir o ouvinte a agir.

Seja simples

Se feito com cuidado, 15 segundos é tempo suficiente para transmitir uma mensagem - para anunciar algo novo, explicar um benefício, ou talvez desfazer um mito. Decida sua única mensagem e, em seguida, escreva de um a três pontos de apoio à mensagem em palavras simples que todos entendam. Adicione o nome da empresa e a ação que você deseja que o cliente faça. Edite sua cópia para brevidade e tempo com um cronômetro, lendo em um ritmo normal de falar. Se você tiver mais de uma mensagem importante, escreva vários pontos e exiba-os alternadamente. Por exemplo, a Associação Nacional de Educação escreveu três anúncios de 15 segundos, cada um com uma mensagem: agradecer ao público pelo apoio às escolas, anunciar o Dia Nacional de Profissionais de Apoio e incentivar as pessoas a visitarem as escolas locais.

Seja claro

Toda a publicidade deve estar clara em sua mensagem, mas em um intervalo de 15 segundos você não tem tempo para repetir uma mensagem, por isso é particularmente importante dizer isso claramente na primeira vez. No final do comercial, os ouvintes não devem ter dúvidas sobre o que você quer que eles façam. Compre Chewie Chompies porque eles são bons para os cães e saborosos também. Pare na recém-remodelada loja Rootin 'Rambler. Em um spot de rádio de 15 segundos sobre a prevenção do Vírus do Nilo Ocidental, o CDC diz aos ouvintes para usar repelente de insetos contendo DEET, usar mangas compridas e remover a água parada onde os mosquitos podem se reproduzir.

Ser ativo

Use verbos ativos que descrevam a ação em vez de verbos passivos. Em vez de "a loja foi remodelada para facilitar para o comprador", diga: "Remodelamos toda a loja para facilitar a localização de tudo o que você precisa." Diferente da televisão e da mídia impressa, onde os recursos visuais e as palavras ajudam a transmitir sua mensagem, no rádio você deve usar adjetivos descritivos que pintam uma imagem nítida na mente do ouvinte - o elegante carro prateado, o diamante brilhante, o derretimento sua boca-pastelaria. Use a emoção para ganhar a empatia do ouvinte ou para convencê-la de como ela ficará feliz quando tiver seu produto.

Seja eficaz

O atributo mais importante de qualquer anúncio é sua capacidade de persuadir. Um gancho criativo que chama a atenção do ouvinte é um bom abridor. Mas a criatividade para ser criativo, para criar um espaço engraçado ou ganhar prêmios de publicidade pode sair pela culatra. Muitas vezes as pessoas só se lembram da piada ou da criatividade, não do anunciante ou da mensagem. Use palavras, humor, valor de choque e efeitos sonoros com moderação. No Spot do Vírus do Nilo Ocidental, o CDC sabiamente usou um zumbido quase imperceptível de um mosquito por toda parte e um locutor otimista, dando ao local uma sensação positiva. Em última análise, o spot de rádio de 15 segundos é o que atinge o seu objetivo.