Ética das políticas de publicidade de revistas

Você quer que as pessoas confiem que as informações em sua revista são confiáveis ​​e objetivas. Você não quer que eles pensem que os anunciantes estão influenciando o conteúdo editorial de sua publicação. Para evitar a percepção entre o público leitor de que o investimento em publicidade está determinando as histórias que você faz e não imprime, é necessário seguir um conjunto rigoroso de políticas de publicidade ética.

Não pague pelo jogo

Sua revista precisa de uma política que proíba o que é conhecido como pagamento por jogo. Em um acordo de pagamento por peça, os editores veiculam perfis de empresas ou incluem citações deles em reportagens se essas empresas concordarem em pagar por anúncios impressos. Isso não apenas diminui a qualidade da cópia editorial de sua revista - não há garantia de que um anunciante pagante seja a melhor fonte para uma matéria ou coluna - também cria dúvidas na mente dos leitores de que a revista é imparcial. Os leitores suspeitarão que algo está errado se lerem uma citação de um executivo da cadeia de hotéis em uma matéria e depois tropeçar em um anúncio de página inteira da mesma empresa uma página depois.

Posicionamento de anúncios

Às vezes as revistas podem ser perfeitamente éticas e ainda levantam dúvidas na mente dos leitores sobre a veracidade de seu conteúdo publicado. Por exemplo, os leitores podem olhar negativamente em um anúncio de página inteira para um fabricante de automóveis, ao lado de uma reportagem destacando os carros novos e quentes do próximo ano. Esse anunciante pode não ter recebido menção na história como recompensa por colocar um anúncio, mas os leitores podem pensar que sim. Isso pode causar sérios danos à credibilidade da sua revista.

Anunciantes ofensivos

Às vezes, você pode perder um anunciante valioso como forma de manter a credibilidade editorial da sua revista. Um redator da equipe pode ter escrito um artigo investigativo sobre as práticas contábeis ilegais de uma empresa local. Esta empresa pode ameaçar remover sua publicidade da sua revista se você publicar a matéria. Você então tem que tomar uma decisão: o que é mais valioso, os dólares de publicidade perdidos ou a reputação de sua revista entre seus leitores?

Anúncios ofensivos

Você não precisa aceitar todos os anúncios propostos para sua revista. Você pode recusar anúncios ofensivos aos seus leitores, enganosos ou abertamente sexuais. É importante ter em vigor padrões de publicidade que você possa citar quando sua equipe de vendas trouxer anúncios potencialmente ofensivos para sua mesa. Novamente, você terá que pesar se os dólares dos anúncios ou a sensibilidade dos seus leitores são mais importantes.