Exemplos de Branding no Marketing

Branding é uma técnica de marketing usada pelas empresas para criar uma imagem desejada para um produto ou empresa na mente do consumidor. Os exemplos podem demonstrar aos proprietários de pequenas empresas como usar a marca de maneira eficaz para sua empresa.

Símbolos

A marca geralmente assume a forma de um símbolo reconhecível ao qual os consumidores identificam facilmente, como um logotipo. Exemplos comuns incluem o "swoosh" da Nike, os arcos dourados do McDonald's e a maçã usada pela Apple Computers. Os logotipos geralmente aparecem em todos os produtos de alguma forma e são usados ​​em campanhas publicitárias e promocionais. Os símbolos mais bem-sucedidos permitem que os consumidores identifiquem um produto ou empresa, mesmo que o nome não esteja visível.

Slogans

Como os símbolos, os slogans constroem uma imagem de marca. Os slogans são usados ​​com sucesso em setores como o seguro para fazer os consumidores associar seguradoras com confiança, como "A Nationwide está do seu lado", "Você está em boas mãos com a Allstate" e "Como um bom vizinho, a State Farm está lá". Assim como os logos bem conhecidos, os slogans bem-sucedidos ficam arraigados nas mentes dos consumidores e podem permanecer lá enquanto a empresa permanecer nos negócios.

Diferenciação

As empresas podem usar o branding para se diferenciar da concorrência. Por exemplo, uma empresa pode se posicionar como inovadora, indicando que seus concorrentes oferecem os mesmos produtos ou serviços que ela fornece há anos. Em uma época em que as preocupações ambientais são importantes para os consumidores, uma empresa também pode tentar se autopromover como operar de maneira mais limpa e eficiente do que a concorrência. Outra técnica comum é usar a marca para criar uma imagem de oferecer sempre os preços mais baixos.

Experiência de usuário

O branding também é demonstrado pela experiência do usuário que as empresas tentam criar. Por exemplo, o McDonald's usa sua publicidade para criar uma imagem de ser um lugar divertido para os pais levarem seus filhos, além de ser um lugar para fazer uma refeição rápida. Quando as pessoas pensam na GEICO, elas podem pensar em quão rápido e fácil é comprar um seguro de carro, e o humor usado nos anúncios da empresa cria a imagem de uma experiência de compra agradável.