Exemplos de Linguagem Figurativa em Publicidade

Uma definição básica de linguagem figurada é a linguagem usada de forma exagerada para representar uma ideia. A publicidade coloca a linguagem figurativa em bom uso. Depois de desenvolver uma compreensão da linguagem figurada, você pode encontrar maneiras eficazes de usá-lo em seu marketing.

Criando Associação

A linguagem figurativa da publicidade é usada para ajudar o consumidor a se beneficiar do produto ou serviço mencionado. Por exemplo, uma agência de turismo para um lugar fictício chamado Megatown pode desenvolver uma campanha publicitária em torno da frase "Megatown está chamando você". A cidade em si não pode chamar você, mas a publicidade usa linguagem figurativa para criar a ideia de que Megatown é o lugar ideal para você passar férias ou realizar sua próxima função corporativa.

Serviço personalizado

Os anunciantes usam linguagem figurativa para ajudar o consumidor a sentir que toda experiência de atendimento ao cliente que ela tem com a empresa é criada apenas para ela. Por exemplo, a frase de marketing "Nosso objetivo é atendê-lo" destina-se a dar a impressão de que a empresa concentra todos os seus esforços de atendimento ao cliente na pessoa que está lendo o anúncio. Ela atrai o cliente para a publicidade e tenta criar um vínculo pessoal entre a empresa e o consumidor que resultará em vendas.

Vida cotidiana

Algumas campanhas publicitárias usam linguagem figurativa para dar a impressão de que as pessoas estão tendo conversas cotidianas que discutem os benefícios do produto anunciado. Esses tipos de anúncios acontecem em ambientes comuns, como na mesa da cozinha, em um passeio no parque ou durante uma conversa telefônica. Por exemplo, um anúncio para uma empresa de investimento pode apresentar um indivíduo mais velho dando conselhos a um jovem sobre como lidar com suas finanças, e o conselho inclui ligar para a empresa de investimento.

Fantasia

As noções de que "fins de semana eram feitos" para certos produtos ou de que o uso de certos produtos podem ajudar a "afastá-lo" do estresse da vida cotidiana são todos usos da linguagem figurada na publicidade. Os anunciantes criam situações ideais e sugerem que a compra do produto também pode ajudar os consumidores a experimentar essas situações. Um anúncio de uma bebida alcoólica mostrando um grupo de amigos em um bar sofisticado se divertindo enquanto bebe a bebida está usando linguagem figurativa para sugerir que a bebida é responsável pelo bom momento.