Como fazer publicidade de guerrilha

A propaganda de guerrilha é uma estratégia de marketing não convencional que se esforça para gerar um buzz viral entre os públicos-alvo, fomentando e fomentando a cooperação, e não a competição. Emprega elementos psicológicos - e muitas vezes incongruência e humor - para atrair seguidores, e é uma metodologia eficaz e focada na promoção de indivíduos e empresas de pequeno e médio porte. O objetivo de qualquer campanha publicitária de guerrilha é ser notado, ser memorável e criar uma chamada para ação.

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Determine o objetivo principal da sua campanha de publicidade. Exemplos disso incluem a compra de um produto ou serviço, voluntariado para uma causa de caridade, apoio a um candidato ou legislação e redefinição de comportamento, como atitudes em relação ao fumo, bebida, drogas e sexo.

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Identifique seu público-alvo. Levar em consideração elementos como sexo, idade, etnia, educação, ocupação, residência, religião e status social. Cada um desses elementos influencia sua escolha de linguagem, gráficos e mídia - televisão, rádio, Internet, jornais e revistas - melhor adaptados aos seus interesses e acessibilidade. Veja-se na posição de um parceiro, em vez de um vendedor tentando convencer clientes em potencial a adotar suas ideias.

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Faça uma lista de imagens e ideias associadas ao conceito que você pretende lançar. Por exemplo, se você estiver trabalhando em uma campanha que gira em torno da necessidade de famílias adotivas, uma lista tradicional incluiria fotos de mães com bebês e crianças pequenas. Uma abordagem não tradicional pode incluir animais como girafas, elefantes e lêmures.

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Experimente cenários alternativos e incomuns para transmitir seu conceito. Uma mãe com uma criança pequena, por exemplo, pode não ser tão memorável em uma peça de publicidade de assistência social quanto uma mãe girafa e seu bebê vagando pelos subúrbios ou andando de transporte público.

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Identifique os estabelecimentos para divulgar sua mensagem. A propaganda de guerrilha, por exemplo, frequentemente emprega estratégias como explosões de e-mail, anúncios classificados, cartas, cartões postais, boletins informativos, telemarketing, sinalizações exclusivas, blogs, mídias sociais e vídeos do YouTube.