As causas da globalização no marketing

A globalização refere-se ao colapso das barreiras que impedem a troca e a integração de finanças, comércio e ideias em todo o mundo. Enquanto permanece o debate sobre as características precisas ou importância de qualquer causa da globalização, existe algum acordo geral sobre as próprias causas. Como uma característica integral, mas basicamente subordinada, dos negócios, as causas da globalização no marketing refletem as causas da globalização nos negócios.

Avanço tecnológico

O avanço tecnológico em quase todos os níveis, desde o amplo acesso à Internet até a padronização de contêineres de transporte e o rápido transporte global, serve como um dos principais impulsionadores da globalização. A padronização dos processos de fabricação permite que as empresas aproveitem as economias de escala que tornam possível atender a um mercado de tamanho global, e o transporte mundial confiável fornece o elemento necessário para construir uma cadeia de suprimentos para atender a esse mercado. A natureza 24/7 da Internet oferece aos consumidores acesso fácil a produtos de todo o mundo e, por sua vez, impulsiona a necessidade de globalização no marketing.

Comunicação global

A comunicação global, auxiliada em grande parte por canais de comunicação online, como as mídias sociais, ajuda na transmissão não apenas de idéias, mas também de normas e desejos sociais. Em essência, a comunicação global leva a gostos mais homogêneos em tudo, de tablets a música. Essa tendência de interesse em nível global por produtos, independentemente do ponto de origem, exige marketing que lide com marcas de uma perspectiva global, em vez de um nível local ou mesmo nacional. Os profissionais de marketing devem criar imagens e mensagens que transcendam os detalhes culturais e reflitam ideias centrais universalmente atraentes.

Mobilidade de Capital

O capital agora atravessa as fronteiras nacionais com relativa facilidade, o que torna mais fácil para as empresas obter financiamento de diversas fontes. Essa capacidade de garantir financiamento do exterior, caso as fontes domésticas se mostrem pouco dispostas, pode facilitar o crescimento interno e a expansão externa. A fim de garantir o financiamento externo, a equipe de marketing de uma empresa deve demonstrar que, por exemplo, existe um mercado externo para os produtos da empresa e sabe como lidar com os mercados interno e externo para captar participação em ambos.

Considerações

A globalização representa um enigma para os pequenos empresários. Por um lado, as pequenas empresas freqüentemente se encontram competindo e comercializando com marcas globais melhor financiadas. Por outro lado, essas mesmas empresas têm acesso a uma base de consumidores mundial que pode se provar uma fonte substancial de renda. Escolher entre oferecer serviço a uma base mundial de consumidores ou focar na captura de negócios locais e regionais significa pesar uma série de fatores, incluindo logística, despesas e a dificuldade inerente ao desenvolvimento de materiais de marketing amigáveis ​​globalmente. Embora algumas empresas se prestem a servir o mercado global, vendendo produtos de informação, por exemplo, muitas pequenas empresas optam pela globalização.