Acessos únicos e exibições de página para CPM

Desde o advento do navegador da Web como uma grande plataforma de mídia, os anunciantes tentaram determinar as métricas adequadas para determinar os níveis de exposição e os custos apropriados para suas mensagens. Quando um banner de anúncio é exibido em uma página da Web, essa aparência conta como uma "impressão". Os custos de publicidade on-line são medidos por mil impressões, uma métrica conhecida como CPM (custo por mil, com "M" como o numeral romano para 1.000).

Acessos e CPM

O número de "acessos" recebidos por uma página da Web é o número total de arquivos que o navegador do usuário carrega quando o usuário solicita essa página ao servidor da Web. Por exemplo, quando um usuário acessa uma página que transporta texto, um arquivo de vídeo e oito imagens, a solicitação de página conta como dez "ocorrências". Como uma única página pode transportar vários arquivos, os anunciantes on-line não visualizam mais os hits como uma medida útil do tráfego de anúncios e desconsideram esse número ao determinar o CPM.

Visitantes únicos e CPM

Uma medida mais precisa do tráfego da Web é o número de visitantes únicos que um site recebe. O servidor da Web registra o endereço IP exclusivo de cada usuário que solicita a página e conta o número de endereços que acessaram essa página. Independentemente de o visitante acessar a página uma vez por dia ou cinquenta vezes em uma hora, o servidor registra apenas um visitante exclusivo. Quando os anunciantes sabem quantos visitantes únicos acessam uma página, eles podem calcular o CPM mais econômico.

Visualizações de página e CPM

O servidor da Web conta cada página visitada em um site como uma "exibição de página". Por exemplo, se um usuário visitar a página inicial, uma página do produto e um formulário de pedido antes de sair do site, essa visita contará como três visualizações de página. Como a maioria dos visitantes visualiza várias páginas em um site, o anunciante tem várias oportunidades para impressões de banner. O administrador do site e o anunciante podem examinar o número médio de visualizações de página por visitante único e determinar o melhor CPM para a campanha publicitária nesse site.

Conversões e CPM

Quando um usuário clica em um banner de anúncio e faz uma compra por meio desse anunciante, a venda é chamada de "conversão", pois o anúncio converteu um cliente em potencial em um cliente. O objetivo de todo anúncio on-line é converter os espectadores em compradores. Os anunciantes on-line também estudam as taxas de conversão de campanhas publicitárias que operam em websites de interesse do público-alvo para calcular um CPM razoável e garantir que os custos de publicidade não sejam superiores às vendas geradas por eles.