Exemplos de intangíveis relacionados a marketing

A maioria das campanhas de marketing é projetada para gerar receita. A estratégia pode ser atrair novos clientes ou obter mais negócios dos clientes atuais, mas o objetivo geral é aumentar as vendas de seu produto ou serviço. Muitas pequenas empresas não têm grandes orçamentos de marketing ou departamentos de marketing responsáveis ​​por esforços de publicidade em grande escala. No entanto, você não precisa ser um especialista em marketing para entender uma das principais chaves do sucesso do marketing, que é a venda de intangíveis, como a experiência do comprador ou os sentimentos sobre um produto.

Nostalgia

Muitas campanhas de marketing visam atrair o sentimento de nostalgia de um cliente em potencial. A nostalgia é algo que desencadeia uma lembrança do passado de uma pessoa. Os anunciantes costumam usar esse tipo de intangível para vender produtos tentando conectar boas lembranças com seu produto ou serviço. Produtos posicionados para ajudar alguém a recuperar sua juventude, como carros esportivos chamativos, também se encaixam nessa categoria.

Status social

Alguns profissionais de marketing apelam para o desejo do consumidor de obter ou manter um alto status social. Por exemplo, muitas marcas, como a Mercedes, baseiam toda sua estratégia de marketing nesse intangível. A estratégia por trás desse tipo de marketing é conectar o produto a um tipo específico de estilo de vida - um estilo de vida que geralmente é luxuoso e caro. Muitas pessoas têm naturezas competitivas e querem ter mais do que seus pares ou vizinhos, e esse tipo de marketing pode ser eficaz com elas.

Conveniência

Muitos produtos são vendidos no intangível da conveniência. Esse tipo de estratégia de marketing pode se basear na facilidade de obter o produto ou em posicionar o produto ou serviço como algo que facilitará a vida do consumidor. Um exemplo disso são os restaurantes sit-down que oferecem serviço de entrega na calçada. Sua comida pode ser a mesma do concorrente, mas eles estão oferecendo um serviço intangível que os diferencia do restaurante da rua.

Conforto

Um dos tipos mais comuns de qualidades intangíveis usados ​​em campanhas de marketing é vender a sensação de conforto. Esse sentimento pode ser na forma de relaxamento ou felicidade, e é freqüentemente usado para vender férias e utilidades domésticas. Um exemplo desse tipo de marketing é um comercial de colchões que retrata uma pessoa feliz apenas acordando. Esse tipo de marketing tenta atrair a ideia de uma experiência de sono feliz para o consumidor.