Exemplos de metáforas na publicidade

As metáforas mesclam duas imagens ou conceitos aparentemente incompatíveis em um esforço para criar simbolismo. As metáforas são frequentemente usadas na publicidade como uma forma de aumentar o valor percebido de um produto ou de torná-lo mais pessoal. Eles também podem ajudar a criar uma imagem de marca específica. Uma metáfora publicitária muitas vezes combina uma frase verbal com uma imagem visual para dramatizar o efeito.

"Seu raio de sol diário"

Essa metáfora foi usada pela Tropicana para promover seu suco de laranja. A metáfora projeta uma imagem de saúde e vitalidade associada ao consumo diário de suco de laranja. Também alude ao fato de que as laranjas são produtos naturais criados em climas ensolarados, em oposição aos produtos feitos pelo homem, cheios de ingredientes artificiais.

"É o que o conforto tem gosto"

Werther usou essa metáfora para associar a comer seus doces com "comida de conforto", para fazer os consumidores se sentirem bem comendo-os. Os amantes de chocolate e caramelo são levados a acreditar que a ingestão do doce pode proporcionar uma ruptura com o estresse diário e ser capaz de experimentar uma sensação prazerosa.

"Conectando pessoas"

A Nokia usou essa metáfora para transmitir a imagem de conectar pessoas com seus telefones celulares em vez de simplesmente como meio de conversar. A mensagem é que você não só pode falar com alguém que esteja a centenas de quilômetros de distância, mas também pode fazer uma conexão emocional com a pessoa, o que aumenta o valor do telefone.

"Frango Subserviente"

O Burger King usou essa metáfora para anunciar seus produtos de frango. Cria uma imagem de uma galinha em conformidade durante o processo de preparação para garantir que a comida do consumidor atenda às suas especificações exatas. A metáfora está alinhada com a estratégia geral de branding do Burger King "Faça você mesmo".

"Não é hora de você se dar um pouco de TLC?"

Da mesma maneira que Werther fez do consumo de doces um símbolo de conforto, Activia usou essa frase para igualar a ingestão de seu iogurte e fornecer a si mesmo algum carinho e carinho. Além de comer um produto alimentício para satisfazer uma necessidade básica, você está recebendo o benefício extra de fazer algo de bom para sua saúde.

"Comida honesta real"

Ginester usou essa frase para transmitir a imagem de que seus pastéis da Cornualha são melhores que os de seus supostos concorrentes "desonestos". Também envia uma mensagem de que os produtos são de alguma forma mais saudáveis ​​e consumi-los pode até ser a coisa "moral" a ser feita.