Exemplos de ética de marketing questionável

O marketing é uma maneira eficaz de aumentar as vendas e inclui ferramentas poderosas que as empresas podem usar desonestamente. As táticas de marketing eticamente questionáveis ​​têm como alvo consumidores jovens ou não sofisticados com mensagens enganosas. Propostas de publicidade que são parcialmente verdadeiras ou verdadeiras encorajam os consumidores a comprar produtos prejudiciais e se envolver em comportamentos que não são de seu interesse. Esse marketing é eticamente questionável.

Indústria farmacêutica

A indústria farmacêutica tornou-se mais orientada para o marketing para manter os níveis de lucro. Muitas empresas farmacêuticas tentam influenciar os profissionais da área médica a prescrever seus remédios, realizando eventos luxuosos em conferências e regando os médicos com presentes e benefícios. As pequenas empresas podem usar táticas semelhantes para influenciar intermediários e agentes a dar preferência aos seus produtos. A ética dessa estratégia de marketing é questionável. O marketing ético é fornecer informações para que os clientes possam fazer uma escolha informada.

Comida rápida

As empresas de fast food se especializam em marketing de estilo de vida e frequentemente direcionam esses anúncios para adolescentes e crianças pequenas. Muitos dos anúncios são digitais e as campanhas de marketing on-line por meio das mídias sociais são um canal favorito para alcançar esses consumidores. É eticamente questionável apontar anúncios que usam técnicas de marketing que não sejam informações em audiências que podem não ter a maturidade para tratá-las com ceticismo.

Cosméticos

Em 2011, o Wal-Mart lançou uma linha de cosméticos voltada para meninas de até 9 anos de idade. A campanha de marketing teve como alvo tanto as meninas quanto seus pais, enfatizando a natureza "ambientalmente amigável" do lápis de olho, brilho labial e rímel. Além da prática questionável de colocar ênfase indevida na aparência de uma criança, também é eticamente questionável usar um movimento popular como o ambientalismo para comercializar um produto completamente não relacionado.

Conteúdo da Revista

As revistas de impressão operam em um ambiente desafiador em que a receita de anúncios está migrando on-line, enquanto os custos de impressão e distribuição aumentam. Algumas revistas estão respondendo distorcendo seu conteúdo para uma cobertura favorável de produtos vendidos por anunciantes desejáveis ​​e comercializando sua publicidade de acordo. Essa mudança na orientação de marketing é eticamente questionável. Os consumidores de mídia contam com uma separação estrita entre publicidade e cobertura. Quando uma revista muda essa separação sem informar seus leitores, ela está enganando-os.

Fórmula infantil

Produtores de fórmulas infantis, como a Nestlé, comercializaram seu produto como substituto do leite materno nos países em desenvolvimento. Suas campanhas de marketing disseram às mães locais que a fórmula era superior ao leite materno e uma maneira mais moderna de alimentar seus bebês. Eles persistiram nesta campanha apesar das evidências de que o leite materno levou a melhores resultados de saúde para os bebês nesses países. Continuar essa campanha quando dói o consumidor é eticamente questionável. Se você fizer reclamações por seus produtos e seus clientes se machucarem porque compraram seus produtos como resultado dessas reivindicações, suas práticas de marketing são eticamente questionáveis.