Exemplos de semiótica em publicidade

Semiotics são freqüentemente usados ​​em publicidade para significar a mensagem de um anunciante através do uso de sinais ou símbolos. Um sinal pode ser melhor entendido como um significante ou um símbolo que significa outra coisa. Em alguns casos, o sinal pode ser uma representação exata da coisa que está sendo significada, enquanto em outros casos, pode ser um símbolo associado a ela.

Imagens

Um dos símbolos mais frequentes utilizados na publicidade é a imagem visual do produto a ser vendido. Por exemplo, um restaurante que vende sobremesas sofisticadas, além de suas entradas principais, pode levar um anúncio de outdoor estrategicamente posicionado a dois ou três quilômetros de distância da saída da auto-estrada onde o restaurante está localizado. Colocar algo tão simples como uma foto de uma sobremesa na placa pode ser suficiente para despertar a curiosidade ou o apetite do transeunte. Algumas imagens nem precisam ser do que está sendo promovido. Em vez disso, um símbolo comumente associado será suficiente. Por exemplo, uma imagem de uma caveira e ossos cruzados ao lado de um maço de cigarros poderia ser usada para divulgar a natureza prejudicial do cigarro.

Texto

O texto também pode ser usado para servir como um símbolo na publicidade da mesma maneira que uma imagem é usada. Frequentemente, uma palavra transmite uma mensagem com a mesma eficácia de uma imagem inteira. Por exemplo, a palavra "comunista" pode ser mostrada na tela durante uma propaganda política destinada a desacreditar as políticas ou visões políticas de um oponente. Nesse caso, a palavra significaria uma abordagem de esquerda, que também pode ser simbolizada por palavras como "socialista". Da mesma forma, uma mensagem positiva também pode ser transmitida para endossar um candidato político, usando palavras como "bravura" ou "conservador" para separar o candidato de seus oponentes.

Som

Símbolos não precisam ser visuais por natureza. Eles podem ser audíveis também. A música, por exemplo, é uma espécie de linguagem universal que os anunciantes usam para transmitir o clima de sua mensagem. O conteúdo real da música em si também pode ser um símbolo para um produto ou mensagem anunciada. Por exemplo, um jingle cativante pode ser usado para anunciar um determinado local de negócios no rádio. De tempos em tempos, as palavras da música podem incluir o número de telefone da empresa. O jingle deve ficar na memória do público-alvo e estar lá como um símbolo fácil de lembrar quando necessário.

Processo

O uso da semiótica na publicidade é, em muitos aspectos, um processo. Só porque um anunciante escolhe um lagarto para representar seu negócio, servindo como logotipo e mascote, isso não significa que toda vez que os consumidores virem um lagarto, eles pensarão nessa empresa. Em vez disso, a semiótica emprega o uso de símbolos repetidos que acabam por significar o produto. A eficácia da mensagem ainda pode ser instantânea, mas a marca que ocorre com a introdução de tal símbolo geralmente leva meses, se não anos, para estabelecer. Os anunciantes fazem isso, não apenas através da repetição, mas também através da combinação de símbolos, reunindo palavras, imagens e músicas em uma composição significativa e coerente.