Como fazer previsão de moda para o seu negócio

Se a frase "previsão de moda" traz à mente uma pista cheia de modelos exibindo suas roupas com modas extravagantes, pense novamente. Tendências não se limitam a moda. Todas as empresas, independentemente do que fazem ou vendem, estão à mercê do comportamento de seus clientes. A previsão de moda é o processo complexo de rastrear esses comportamentos e prever como eles podem mudar no futuro.

O negócio é o novo preto

Feita adequadamente, a previsão de moda oferece às empresas um alerta sobre as demandas em constante mudança de seus consumidores. Para antecipar essas demandas, por exemplo, colocando seu produto no mercado à frente de seus concorrentes, posicione seu produto e garanta participação de mercado. Essas tendências no comportamento do consumidor devem inspirar e informar as estratégias de visão, marca, produto e marketing de sua empresa para garantir que sua empresa se adapte às necessidades do consumidor de amanhã.

Além da bola de cristal

A previsão de moda requer uma compreensão dos diferentes níveis de tendências de consumo. As tendências macro são condutores de comportamento de longo prazo que provavelmente amadurecerão em cinco ou mais anos. As tendências micro são mais imediatas, prevendo o comportamento do consumidor no próximo ano ou dois. Ambos resultam da confluência de fatores tecnológicos, políticos, econômicos e demográficos. No entanto, enquanto as tendências macro tendem a ser profundas e duradouras, as micro tendências correm o risco de ser apenas uma moda passageira.

Estabelecer um grupo de tendência

Uma indústria inteira surgiu em torno do negócio de previsão de tendências e, para algumas empresas, esse grau de colaboração profissional pode ser frutífero. Se você optar por seguir sozinho, comece estabelecendo um grupo de tendência (que pode ser um único indivíduo). Carregue seu grupo com a tarefa de reunir informações sobre tendências de consumo de uma maneira estruturada que possa ser traduzida em inovações valiosas de produtos. Não há um modelo universal para esse processo.

Olhe para trás para avançar

Antes de tentar prever tendências futuras, arme-se com os fatos sobre as tendências históricas e as previsões em que foram predicados. Em particular, os diferenciais entre as previsões anteriores e o comportamento real do consumidor podem dar uma ideia sobre quais ferramentas e métricas de previsão funcionam e quais não funcionam.

Scan de Mídia

Analise a mídia para obter informações atualizadas sobre tendências políticas, econômicas, de opinião e estilo de vida. Isso inclui jornais, internet, revistas de estilo de vida, revistas comerciais e comunicados de imprensa dos líderes de mercado em seu setor, que podem já estar à frente do jogo. Os profissionais de previsão de tendências costumam colocar artigos de opinião e artigos em seus sites que prevêem tendências de consumo. Essas peças podem fazer parte do trabalho pesado para você.

Poder da Rede Social

A mídia social é hoje uma fonte tão valiosa de informação que o Fórum Econômico Mundial a chamou de um recurso econômico por si só, de acordo com um artigo de 6 de junho de 2012 de Ariana Eunjung Cha no "Washington Post". Para um verdadeiro controle sobre o zeitgeist, analise as redes sociais. Essencialmente, você está procurando notícias relacionadas a avanços, avanços e mudanças - qualquer coisa que apresente uma visão do futuro. Se isso soa esotérico, preste atenção a produtos inovadores sobre os quais as pessoas estão falando, novas idéias de negócios, novas atividades de lazer e cursos e trabalhos de faculdade.

Olhe para a indústria cruzada

Manter as tendências em seu próprio setor pode limitar severamente seu conhecimento. As tendências alimentam umas às outras, de forma que os consumidores esperam que a inovação em um campo lhes dê benefícios semelhantes em outros campos não relacionados. Por exemplo, se um setor empresarial estabelece novas iniciativas verdes, os consumidores esperam que outros setores sigam o exemplo.

Conhecimento interno

Conforme as tendências começam a surgir, pense em como a tendência se relaciona com seus negócios e mercados. Se a tendência tem o potencial de influenciar a visão de sua empresa, moldar seu produto ou marca, adicionar algo novo à sua base de clientes ou introduzir sua empresa em uma nova base de clientes, talvez você esteja envolvido em alguma coisa. Discuta suas descobertas com suas equipes de marketing e pesquisa e desenvolvimento para traduzir seus dados em ação.