Tipos de comerciais de TV

Os orçamentos de publicidade para negócios grandes e bem estabelecidos freqüentemente superam os recursos de pequenas empresas. É por isso que as pequenas empresas precisam aproveitar ao máximo seus orçamentos comerciais, selecionando a abordagem mais atraente para o seu mercado-alvo. Donald Gunn, ex-diretor de criação da agência de publicidade Leo Burnett, acreditava que havia 12 tipos de anúncios de TV, um dos quais pode ser bom para sua pequena empresa.

"Comparison" e "Unique Personality Property"

O formato comercial Comparison informa ao espectador por que o produto ou serviço é superior a produtos ou serviços similares. Concentra-se nas diferenças com os concorrentes, em oposição à necessidade do consumidor para o produto. Uma pequena empresa que faz aluguel de carro ou van, por exemplo, pode usar esse formato para se concentrar nos benefícios que uma pequena empresa pode oferecer em relação a franquias maiores. O formato de Propriedade de Personalidade Exclusiva se concentra em um único ponto de venda que torna esse produto diferente do restante do pacote. Pode ser desde recursos até design exclusivo, inventor, nome de produto ou marca. Esse tipo de anúncio também tende a demonstrar a necessidade do produto. Um formato popular para eletrônicos, as pequenas empresas também podem usá-lo para mostrar a exclusividade de seus serviços ou produtos.

"Mostre a Necessidade / Problema" e "Símbolo, Analogia, Gráfico Exagerado / Problema"

Esses dois tipos de comerciais de televisão mostram a necessidade do produto, mas de duas formas muito diferentes. Mostrar a necessidade ou o problema e fornecer a solução é um dos tipos mais simples de anúncio. Uma necessidade ou um desejo é apresentado que o produto anunciado pode corrigir. Por exemplo, uma empresa de cosméticos orgânicos pode usar isso para mostrar como seu produto pode resolver o problema da aparência do espectador. Os comerciais que usam um símbolo, analogia ou gráficos exagerados também mostram uma necessidade, mas essa necessidade é introduzida através de simbolismo ou extremo exagero. Por exemplo, uma pizzaria pode mostrar como o entregador de pizza escalará uma montanha para alcançar um cliente isolado.

Formatos "Demo" e "Exemplar"

Basta pensar em quase qualquer comercial de televisão detergente e você terá um exemplo do formato de demonstração. Apresenta a imagem de antes e depois, descrevendo os recursos do produto e como ele funcionará. Uma empresa menor com um orçamento pequeno deve considerar a exibição de um segmento de uma demonstração de seu produto, usando pessoas reais em vez de atores. O comercial de televisão exemplar foca mais nos efeitos posteriores. Mostra como o consumidor se beneficiou de seu uso do produto. Por exemplo, um comercial para um plano de aposentadoria pode se concentrar em pessoas felizes e sem estresse em férias em algum lugar quente.

Formatos "Testemunho" e "Paródia ou emprestado"

Os anúncios testemunhais são amplamente utilizados na televisão e na publicidade por mala direta. No anúncio, um ator ou uma pessoa real compartilhará sua experiência positiva com o espectador. Aproveite os clientes satisfeitos e ofereça-lhes um incentivo para compartilhar suas experiências em um comercial. O formato paródia ou emprestado empresta sua premissa central de um filme popular ou programa de TV. Spots como esse reality show ou copiam reportagens. Uma pequena empresa poderia falsificar uma reportagem, mostrando uma multidão de pessoas do lado de fora da entrada de uma loja e conversando com um pseudo-repórter sobre um novo produto ou abertura de loja.

"Benefício Causa História" e o "Símbolo, Analogia Exagerada FX / Benefício"

O formato Benefícios Causa História mostra como usar o produto ou serviço causará algo interessante ou maravilhoso. Por exemplo, anúncios de televisão com perfume ou desodorante geralmente mostram como o uso do produto poderia fazer com que membros do sexo oposto perdessem suas inibições. Um café ou café pode se concentrar em conexões românticas e datas positivas. O formato Exagerado de FX / Benefício leva o benefício um pouco mais longe, mostrando resultados que o espectador sabe que são improváveis. Por exemplo, usar um certo tipo de colônia não fará com que multidões de mulheres persigam o usuário na rua. Uma empresa de roupas de grife poderia usar o formato para mostrar aos homens a queda de tudo para seguir uma mulher usando a mais nova criação da empresa.

"Personagens e Celebridade" e "Imagens do Usuário Associado"

Os comerciais de televisão que usam personagens e celebridades esperam lucrar com a popularidade desse indivíduo. Ao contratar um artista popular e bem quisto, a empresa espera atrair espectadores que gostariam de ser mais parecidos com essa celebridade. Se uma celebridade famosa está fora do orçamento de uma empresa, apresentadores de notícias, atores principais de peças teatrais e outros rostos familiares conhecidos podem ser um substituto razoável. As Imagens do Usuário Associado usam caracteres desconhecidos ou estereótipos comuns que o anunciante deseja associar ao produto. Por exemplo, uma empresa de roupas local pode definir o cenário para um comercial tendo jovens em um iate ou jogando basquete. Ambos os formatos apelam para espectadores aspirantes que gostariam de ser mais parecidos com a celebridade ou estereótipo representado.