Maneiras de medir uma campanha publicitária

A publicidade é uma despesa que as empresas de todos os tamanhos precisam gerenciar. Além da despesa, você não quer colocar mensagens no olho do público que não tenham ressonância com clientes em potencial ou que possam ser mal interpretadas. Prepare alguns anúncios diferentes e teste-os antes de arejar ou imprimir; Pequenas empresas podem fazer isso simplesmente interceptando pessoas em locais públicos, como shoppings. Dessa forma, você pode ajustar qualquer percepção negativa. Depois, há vários mecanismos de pós-campanha para usar que ajudam a avaliar a eficácia e o alcance.

Consciência e Recall

Use imagens fotográficas ou de videoclipes dos seus anúncios para testar a conscientização e a lembrança do seu público. Por exemplo, mostre aos indivíduos uma imagem de um anúncio ou videoclipe sem som para testar se eles lembrarem o produto ou empresa associada ao anúncio. Você também pode testar mensagens, chamadas de medidas atitudinais. Com essa pesquisa, você determina quais emoções suas mensagens de anúncios chamaram nos espectadores. Por exemplo, se a sua mensagem for sobre como manter as crianças seguras ao usar assentos de carro, determine se a mensagem causou medo ou a certeza de que as pessoas estão preparadas.

Inquéritos

Você pode avaliar a eficácia de sua campanha de publicidade pelo número de consultas recebidas durante o período da campanha. Uma maneira é pedir a fonte da investigação; Por exemplo, quando as pessoas ligarem, pergunte como elas ouviram falar sobre a empresa ou o produto. Tenha uma pergunta idêntica para a fonte em seu website como parte do formulário de consulta do cliente. Os anúncios on-line pelos quais os clientes clicam para acessar seu website ou a página do produto são facilmente rastreados a partir do anúncio pelo fornecedor de anúncios on-line.

Circulação

Adicionar figuras de circulação da mídia onde seus anúncios são colocados é outra medida. Não há como determinar quantas pessoas realmente viram seu anúncio usando números de circulação. Portanto, não use isso como sua única medida, mas calcula a visualização e a leitura em potencial. Você pode obter números de circulação de todas as fontes de mídia. Os proprietários de mídia tentam contabilizar diversas variáveis, como edições especiais, assinaturas de meio período e edições digitais.

Internet

A publicidade digital ou interativa na Internet apresenta desafios especiais de medição que o anúncio e a indústria da Internet estão tentando refinar. Grupos da indústria, como a Associação Americana de Agências de Publicidade e o Internet Advertising Bureau, desenvolveram padrões para as empresas on-line seguirem, para que as empresas possam calcular a eficácia da publicidade com consistência em vários sites. As medições de impressões incluem cliques e visitantes únicos. Antes de comprar publicidade digital, pergunte a cada empresa se ela segue esses padrões do setor, para que suas medições de publicidade na Internet sejam consistentes.