O que é publicidade externa?

A publicidade externa é o meio pelo qual as empresas conscientizam seus públicos-alvo sobre seus produtos e serviços. Em alguns casos, é usado para promover a marca e os valores de uma empresa, em vez de destacar um item específico. A publicidade externa geralmente faz parte de uma campanha publicitária combinada, com vários anúncios aparecendo simultaneamente em uma variedade de mídias.

Impressão

A maioria das publicações impressas permite que as empresas comprem espaço publicitário, mais comumente em um quarto de página, meia página ou página inteira. Os custos também variam dependendo de onde na publicação o anúncio é exibido. Por exemplo, um anúncio aninhado entre o texto do recurso principal de uma revista custará mais de um em sua seção de classificados. Os anúncios também são mais baratos se forem comprados em massa e colocados em vários problemas. Os anúncios que precisam ser exibidos em um determinado mês, como os de presentes de Natal, precisam ser organizados com antecedência para garantir a colocação garantida. Algumas publicações permitem que os anunciantes escrevam artigos que ajudam a divulgar seu produto, uma ferramenta conhecida como advertorial.

Internet

As empresas podem pagar por seus anúncios para aparecer nas páginas de uma variedade de sites, mais comumente na forma de banners publicitários. A popularidade de um site costuma ditar o custo de colocar um anúncio. Por exemplo, o MSN será mais caro para anunciar do que um site de notícias regional. Algumas empresas se envolvem em publicidade recíproca, o que pode ajudar a reduzir custos. Muitos anunciantes também segmentam compradores por meio de listas de e-mails e inserem discussões em fóruns on-line e na sala de bate-papo, embora isso às vezes seja desencorajado pelos moderadores do grupo.

televisão

A televisão comercial foi desenvolvida após a Segunda Guerra Mundial e não demorou muito para que as antenas de TV aparecessem em toda a América. Embora o apogeu da publicidade na televisão tenha sido na década de 1950, o advento da televisão a cabo permitiu que os anunciantes visassem indivíduos e não famílias inteiras. Por exemplo, empresas que vendem produtos de viagem podem pagar por um preço no Travel Channel. De acordo com gaebler.com, um comercial de TV pode ser produzido por apenas US $ 1.000 e exibido por aproximadamente US $ 100 por slot comercial.

Ao ar livre

Desde que os primeiros cartazes apareceram do lado de fora dos lares de americanos coloniais anunciando os produtos, as pessoas passaram a aceitá-los como uma maneira de receber informações sobre novos produtos. Em larga escala, os outdoors podem ser alugados para uso durante uma campanha publicitária. Gaebler.com informa que o espaço do outdoor custa entre US $ 700 e US $ 2.500 por mês. Em menor escala, as empresas podem atingir novos públicos criando flyers.