As desvantagens das métricas de negócios

Métricas de negócios são as medidas padronizadas que investidores, analistas financeiros, líderes de negócios e concorrentes usam para aprender sobre a posição financeira de uma empresa. Existem muitos tipos de métricas de negócios, os quais tentam usar números e princípios econômicos para explicar o desempenho dos negócios. No entanto, todas as métricas de negócios têm desvantagens, se não em seus projetos, em como os analistas podem abusar delas.

Especificidade

Um problema com algumas métricas de negócios é o alto grau de especificidade que elas estabelecem. Cada métrica usa determinados dados financeiros para criar um resultado. Embora isso possa ser útil para aprender sobre uma faceta de uma empresa, ela provavelmente omite outras. Por exemplo, a posição no mercado mostra quanto de um determinado mercado um negócio controla através das vendas. No entanto, como um indicador de estabilidade geral, essa é uma métrica ruim, pois não diz nada sobre o potencial de crescimento do mercado e se um negócio compete em vários mercados ao mesmo tempo.

Imprecisão

Algumas métricas de negócios incluem o risco de imprecisão, tornando-as especialmente perigosas quando há dinheiro na linha ou dúvidas sobre os resultados. Esse é o caso das métricas de negócios que dependem de previsões ou estimativas. As informações do orçamento estático de uma empresa, que podem parecer informações financeiras sólidas, são na verdade apenas uma previsão baseada em pesquisas e resultados anteriores. Pressupostos incorretos sobre a inflação, o crescimento da indústria e as despesas podem fazer com que as métricas de negócios mudem drasticamente quando os analistas inserem dados reais.

Simplicidade

O objetivo das métricas de negócios é destilar realidades financeiras complexas em partes de dados fáceis de registrar e comparar. No entanto, a simplicidade também pode ser uma desvantagem. Muitas métricas financeiras usam médias, que eliminam pontos de dados extremos. Por exemplo, um investidor pode ver que a taxa média de retorno das ações de uma empresa é de 5%. No entanto, se a ação perdeu valor em três dos últimos quatro anos e ganhou uma grande quantia no ano restante devido ao fraco desempenho de um concorrente que se recuperou desde então, a média pode pintar um quadro enganoso sobre as ações de uma empresa.

Excesso de confiança

Algumas métricas de negócios, como o demonstrativo de lucros e perdas de uma empresa ou sua taxa de ativos de caixa, tornam-se referências para avaliar o desempenho. Embora essas métricas tenham valor, elas também criam a ilusão de que outras métricas são menos importantes ou menos confiáveis. Os indivíduos são responsáveis ​​por avaliar as métricas de negócios dentro do contexto do que essas métricas representam, o que outras métricas revelam e como as informações funcionam juntas para fornecer informações sobre uma empresa.