Exemplos de estratégias de marketing integradas

Estratégias integradas de marketing aproveitam uma combinação de ferramentas de comunicação e mídia para divulgar uma mensagem. Combinando várias ferramentas, os profissionais de marketing podem garantir que seu público seja atingido e possam aproveitar as várias ferramentas de maneira mais eficaz. O marketing integrado baseia-se no poder dos esforços tradicionais de publicidade e relações públicas, bem como no uso de novas ferramentas de comunicação on-line que incluem mídias sociais.

Linhas de borrar entre publicidade e relações públicas

As linhas entre as práticas comuns de comunicação de marketing de publicidade e relações públicas estão se tornando cada vez mais difusas à medida que mais empresas usam uma combinação de abordagens - ou marketing integrado - para transmitir suas mensagens aos seus públicos-alvo. Faz sentido alavancar todas as ferramentas de comunicação, diz Lin Grensing-Pophal, autor de "Marketing With the End in Mind". E, como a mídia tradicional - jornal, televisão e rádio - tem recebido crescente concorrência de outras opções de baixo custo para se comunicar com os consumidores, incluindo relações com a mídia e esforços de comunicação online, os profissionais de marketing estão entendendo uma variedade de opções disponíveis.

Pensando Fora da Caixa

Os profissionais de marketing estão se tornando cada vez mais criativos em seus esforços para alcançar seus mercados potenciais. Embora as técnicas, incluindo o skywriting, sejam na verdade bastante antigas, técnicas similares de comunicação não-midiática estão se aproximando. Estes podem incluir coisas como envoltórios de ônibus ou veículo, pintura de rua, garras de chão que aparecem em lojas e shoppings - e até mesmo em colocações de cuidado médico - e cartazes na parte de trás de portas de banheiro. A combinação desses tipos de atividades com mídias mais tradicionais fornece uma integração de mensagens que podem alcançar melhores resultados.

Mídia social

A mídia social representa ainda mais oportunidades para alavancar a estratégia de marketing integrada para aumentar a conscientização e a preferência por produtos e serviços. O uso de ferramentas, incluindo Twitter, Facebook ou MySpace, para conectar-se a vários públicos, combinado com blogs, sites e outras táticas on-line, ampliou exponencialmente o alcance e diminuiu o custo de comunicação com as massas.