O que causou o boom da indústria de publicidade nos anos 50?

Os anos 50 poderiam ser chamados de a década dos sonhos do anunciante. A Segunda Guerra Mundial acabou. A economia do pós-guerra se recuperou. A prosperidade parecia uma coisa certa. Os americanos estavam prontos para comprar casas, carros, roupas e produtos para validar seus estilos de vida descontraídos. E os anunciantes estavam ansiosos para vender mercadorias. Dessa vez, eles tinham uma ferramenta mais poderosa que os anúncios impressos: a televisão.

Cultura dos anos 50

A publicidade cresceu nos anos 50 por causa da cultura americana na época e do enorme alcance da TV. O consumo atingiu o pico em um nível historicamente alto, escreve William H. Young em seu livro "The 1950s - American Popular Culture Through History". O fim da Segunda Guerra Mundial marcou o fim de uma consciência baseada na economia que os americanos tinham desde a Grande Depressão. Bens, não mais tão escassos quanto eram durante a guerra, fluíam para o mercado. O crédito foi fácil. As compras podem ser feitas no "horário". E os anunciantes estavam incitando insistentemente os consumidores a "comprar, comprar, comprar", escreve Young. Os consumidores sentiram-se mais próximos do sonho americano do que nas décadas anteriores.

Publicidade televisiva

Anunciantes viram uma potencial mina de ouro quando a TV estreou em 1941. A televisão tinha som e movimento. Os anúncios impressos, em contraste, eram bidimensionais e estáticos. Os anunciantes começaram uma lenta caminhada até a TV no início dos anos 50. Uma grande desvantagem foi o custo de publicidade; Os patrocinadores estavam gastando entre US $ 10.000 a US $ 20.000 para anúncios de 1 minuto - 10 vezes mais do que para anúncios de rádio. Os anunciantes começaram a limitar os comerciais de TV a 30 segundos para economizar dinheiro. A atração do novo meio e o potencial de riqueza acabaram superando o preço. Em 1951, a TV faturou US $ 41 milhões em receita de publicidade, uma pequena fortuna pelos números de muitos bilhões de dólares atuais. Apenas dois anos depois, esse número subiu para US $ 336 milhões. A América tinha um shopping eletrônico em meados dos anos 50. Em 1959, os comerciais de TV poderiam chegar a 90% de todas as residências dos EUA, o único meio com essa capacidade.

Programa Powerbrokers

A TV tornou-se o primeiro meio para tornar a venda de produtos seu principal objetivo. O conteúdo do programa era secundário, ao contrário do rádio. Agências de publicidade ajudaram seus clientes patrocinadores de TV a escolher os programas que iriam ao ar e decidir sobre o conteúdo. Um patrocinador pode se recusar a deixar o carro de um fabricante de automóveis competir em uma cena ou permitir que um ator fume charutos se o patrocinador vender cigarros. O controle dos anunciantes sobre a programação da TV levou a alegações de fraude. As investigações do programa de perguntas e respostas trouxeram acusações de manipulação contra os produtores, forçando os executivos da rede de TV a intervir e assumir a produção do programa. No final da década, os anunciantes foram relegados a comprar tempo de antena.

Produtos dos anos 50

Os produtos vendidos na TV definiram os anos 50. Anúncios para detergentes, utensílios de cozinha, jantares de TV e carros de grandes aletas dominavam as ondas de rádio. Os anunciantes jogaram a capacidade de ação da TV com animação. Os duendes de Ajax Cleanser e velas de ignição e salsichas marchando apareceram em anúncios dos anos 50 adiantados. Figuras animadas como Speedy Alka-Seltzer, Gillette's Sharpie, o papagaio, Mr. Clean e Jolly Green Giant entretinham os telespectadores em anúncios posteriores. A indústria da publicidade empurrou endossos de celebridades; Loretta Young discretamente promoveu detergente, Lucille Ball e Desi Arnaz fumaram os cigarros de seu patrocinador, e Frank Sinatra cantou sobre xampu. Os vaqueiros populares da TV saíram do personagem para lançar cereais matinais e outros produtos voltados para a juventude. Os anunciantes começaram a exibir comerciais de cerveja durante as transmissões esportivas. O icônico Clydesdales da Budweiser apareceu pela primeira vez em comerciais dos anos 50 e pode ser visto hoje em anúncios de férias e do Super Bowl.