Exemplos de marcas privadas

Quando você entra em uma loja e vê produtos marcados com o nome da loja, você está vendo a marca privada na prática. Uma marca privada, também chamada de marca de loja, é a marca que leva o nome do varejista, ou é exclusiva do varejista, mas é produzida por outra empresa. Em alguns casos, os líderes do setor podem produzir a marca privada para o varejista.

Função

Marcas privadas existem principalmente porque tendem a ser mais baratas do que suas contrapartes; caso contrário, um consumidor escolheria o produto nacional. Um bom exemplo disso são as marcas de lojas que você vê em supermercados e grandes varejistas, como Target, Publix e K-Mart. A maioria dos compradores escolhe as marcas privadas porque elas podem economizar um pouco no preço enquanto obtêm um item comparável.

Co-branding

Em alguns casos, um produto pode ser de marca conjunta, o que significa que ele leva o nome do varejista e a marca do fabricante. Essa técnica permite que o varejista e o fabricante atinjam diferentes mercados. O co-branding pode ser um produto totalmente novo, como visto no Sports Kit da Nike e da Apple, ou aprimorar uma linha atual, como a Pottery Barns's Colors disponível na Benjamin Moore Paint.

Marcas de destino

Algumas marcas privadas se transformam em marcas de destino, o que significa que um cliente irá frequentar um determinado varejista apenas para comprar essa marca; nenhum outro varejista vende a marca. Os varejistas que buscam uma estratégia de marca única tendem a oferecer preços mais baixos do que suas contrapartes de varejistas multimarcas. Muitos varejistas vendem apenas marcas próprias, como Zara, H & M e Ikea.

Casa das Marcas

Para comercializar dados demográficos específicos, alguns varejistas oferecerão uma “casa de marcas” - em outras palavras, uma marca para atender a todos os grupos demográficos. Por exemplo, a Macy's oferece 15 marcas privadas, da Epic Threads, que é projetada para tweens, a roupas e acessórios Alfani para homens e mulheres que procuram um ajuste refinado, moderno e profissional.