Cinco razões para anunciar na impressão

Muito poucas empresas têm sucesso sem o uso de publicidade. A publicidade introduz os clientes a produtos e serviços, anuncia vendas e até ajuda a construir marcas. Para uma pequena empresa, no entanto, a questão muitas vezes não depende de anunciar, mas em que meio anunciar. A publicidade on-line e televisiva recebe muita atenção de especialistas em publicidade e marketing, mas ambos têm armadilhas. Embora muitas vezes minimizadas, existem várias razões que tornam a publicidade impressa uma alternativa atraente.

Mercados Direcionados

As publicações impressas tendem a atender a áreas geográficas específicas ou a grupos de consumidores específicos e, às vezes, elas atendem a ambos. Jornais, por exemplo, geralmente atendem a cidades específicas e áreas adjacentes. Isso torna um jornal um meio de publicidade ideal para uma empresa que presta serviços. Os clientes com maior probabilidade de usar os serviços da empresa provavelmente vivem dentro da área de circulação do papel. Revistas que atendem a públicos específicos, como snowboarders, oferecem aos clientes que já gastam dinheiro com produtos relacionados a esse tópico e, quase certamente, comprarão produtos relacionados no futuro.

Compromisso do Leitor

Ao assistir televisão ou navegar na web, as pessoas geralmente realizam multitarefas, o que significa que elas dividem sua atenção. No caso da televisão, os observadores costumam sair da sala durante as propagandas. Os leitores que compram jornais e revistas ativamente e intencionalmente se envolvem com o material na página, incluindo os anúncios. Uma pesquisa conduzida pela Newspaper Association of America revelou que 79% dos leitores agiram depois de ver anúncios impressos, com 46% comprando algo.

Ao controle

A publicidade impressa confere ao comprador de anúncios um controle considerável. Os compradores de anúncios escolhem o tamanho e, dentro das diretrizes editoriais, ditam o conteúdo do anúncio. Muitas publicações também permitem que os compradores controlem a colocação do anúncio. Um restaurante, por exemplo, pode pedir que o anúncio apareça na seção de estilo de vida de um jornal. Isso ajuda o comprador a garantir que o anúncio alcance os leitores com maior probabilidade de agir sobre ele.

Credibilidade

Publicações impressas geralmente exigem uma credibilidade genuína ou pelo menos percebida. O público confia nas informações que a publicação oferece, e os anúncios na publicação obtêm os benefícios dessa confiança. Os leitores emprestam à publicidade da publicação mais credibilidade em virtude de aparecerem na publicação. Os psicólogos referem-se a esse tipo de transferência de confiança, em que as qualidades positivas de uma coisa influenciam a percepção de outra coisa, como o "efeito halo".

Apelo visual

Um anúncio brilhante bem projetado cria um apelo visual que chama a atenção. Os leitores podem pausar para ver o anúncio ou até mesmo voltar a olhar para o anúncio uma segunda vez. Quanto mais ou mais vezes o leitor olhar para o anúncio, maiores serão as chances do leitor se lembrar do produto ou serviço no anúncio.