Como entender o AdWords negativo

Aumentar o tráfego para o seu site e converter consumidores ocasionais em compradores pode ser desafiador e caro, mas com um entendimento das palavras-chave negativas, você pode alcançar com mais eficiência os seus clientes mais promissores. Ao contrário da otimização de mecanismos de pesquisa - melhorando um site para obter uma classificação mais alta em páginas de resultados de mecanismos de pesquisa - o marketing de mecanismo de pesquisa é publicidade paga que normalmente aparece perto de resultados de pesquisa não pagos. Como você, o anunciante, é cobrado toda vez que seu anúncio é visualizado ou clicado, é importante segmentar seu anúncio para alcançar apenas seus melhores leads.

Google AdWords

O Google AdWords, o programa de marketing de mecanismos de pesquisa do Google, permite que você selecione as palavras-chave que seus clientes em potencial mais provavelmente usam ao pesquisar seus produtos ou serviços e faça lances em relação a outros anunciantes pelo preço máximo que você deseja pagar sempre que seu anúncio for visualizado ou clicado . Você pode optar por colocar seu anúncio nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google ou em websites da rede de publicidade do Google que correspondam a suas palavras-chave. A segmentação é importante porque quanto mais relevantes forem as palavras-chave, os anúncios e as páginas de destino da pesquisa, melhor será a posição do anúncio e mais econômica sua campanha será.

Google AdWords negativo

Assim como as palavras-chave permitem que você segmente clientes em potencial que realizam pesquisas relevantes para seus produtos ou serviços, as palavras-chave negativas funcionam impedindo que seu anúncio seja exibido após consultas de pesquisa irrelevantes, evitando assim cliques indesejados caros. Por exemplo, se você estiver vendendo óculos, adicione "óculos" e "óculos" como palavras-chave e "taças de vinho" e "vidro" como palavras-chave negativas. Você pode adicionar palavras-chave negativas a um grupo de anúncios ou a todos os anúncios da sua campanha.

Opções de correspondência de palavras-chave

A correspondência de palavras-chave permite controlar a precisão com que uma pesquisa deve corresponder às palavras-chave escolhidas para que seu anúncio seja acionado ou bloqueado. A correspondência ampla, a opção padrão, inclui os termos da sua palavra-chave selecionada em qualquer ordem e variações relevantes, incluindo erros de ortografia, sinônimos e pesquisas relacionadas. Uma combinação ampla de "luvas femininas" poderia incluir "comprar luvas de senhora". A correspondência de frase inclui sua palavra-chave exata, com ou sem palavras adicionais antes ou depois e variações aproximadas da frase. Um jogo de frase de "luvas femininas" poderia incluir "luvas femininas cor-de-rosa". A correspondência exata inclui apenas a sua palavra-chave exata e variações aproximadas da sua palavra-chave específica. Por exemplo, uma correspondência exata de "luvas femininas" poderia incluir "luvas para mulheres". Você pode adicionar erros de ortografia comuns, bem como formas plurais e singulares para ampliar seu público.

Ferramentas

O Google oferece várias ferramentas para ajudar você a analisar e melhorar suas campanhas de publicidade. A ferramenta "Planejador de palavras-chave" fornece estimativas de como as palavras-chave selecionadas podem ser executadas e organiza palavras-chave positivas e negativas. A ferramenta "Conversões" permite-lhe verificar o desempenho das suas palavras-chave e anúncios para campanhas atuais e anteriores. A guia "Oportunidades" é uma boa fonte de análise e sugestões para criar, monitorar e equilibrar suas metas de custo e tráfego.