Como escrever um relatório em uma campanha publicitária

Campanhas publicitárias geralmente promovem um produto ou serviço. Por exemplo, uma montadora nacional apresenta um novo modelo de veículo com anúncios impressos em jornais e revistas. A empresa também pode colocar anúncios ricos em gráficos em sites para atingir o mercado-alvo do veículo. Essa blitz de mídia combinada geralmente produz resultados mais desejáveis ​​do que anúncios ocasionais sem uma estratégia central. Este fabricante de automóveis, ou qualquer empresa que venda um produto ou serviço, avalia a eficácia de sua campanha com base em critérios definidos. Um relatório escrito fornece uma análise de campanha objetiva, destaca resultados favoráveis ​​e identifica áreas nas quais os ajustes da estratégia de publicidade são apropriados.

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Resuma os objetivos da campanha publicitária. Reafirme um ou mais resultados concretos que você deseja alcançar com a campanha publicitária. Por exemplo, uma empresa de varejo pode querer aumentar as vendas em 10% até o final da campanha. Um dono de restaurante pode desejar aumentar sua contagem diária de clientes em uma determinada data e, talvez, aumentar o valor gasto por cada cliente. A definição de um objetivo em termos concretos e mensuráveis ​​permite determinar quando você atingiu o objetivo.

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Descreva o cenário competitivo durante a campanha. Entenda que você não conduziu sua campanha publicitária no vácuo. Enquanto você está exibindo seus anúncios orientados por objetivos, seus concorrentes estão implementando suas próprias estratégias. Por exemplo, um concorrente pode ter anulado seu cupom de loja de 10% com um cupom de desconto de 20%. As especialidades de happy hour de um proprietário de restaurante podem ter estimulado um concorrente a lançar um cardápio de happy hour totalmente novo. Liste as atividades de publicidade e marketing de cada concorrente durante o período da campanha e discuta como essas estratégias afetaram sua empresa.

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Ilustre os resultados concretos da campanha. Use dados de vendas, gráficos baseados em planilhas ou outros gráficos para apresentar objetivamente os resultados. Analise a eficácia da mídia variada também. Se você possui uma concessionária de automóveis, por exemplo, você quer saber como a campanha publicitária da montadora nacional afetou seus resultados de vendas durante o período da campanha. Um método simples é perguntar aos clientes do showroom como eles aprenderam sobre o novo veículo. Use outros métodos de rastreamento, como diferentes números gratuitos de anúncios impressos e códigos de resposta variados dos anúncios da Internet. Combine seus dados com estatísticas relevantes fornecidas pelo fabricante.

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Discuta recomendações para futuras campanhas. Resuma os componentes da campanha publicitária que produziram seus resultados desejados. Mostre, por exemplo, como os anúncios de dispositivos eletrônicos portáteis atraíram um mercado-alvo mais jovem. Além disso, apresente as táticas de campanha que não atenderam às suas expectativas ou falharam miseravelmente. Por exemplo, mostre como uma campanha publicitária de veículos não produziu vendas adequadas porque esse segmento de mercado já estava saturado com os veículos da concorrência. Analise informações sobre a posição de mercado do produto e explique como essa posição deve mudar. Faça uma lista de recomendações para melhorar as chances de sucesso da sua próxima campanha de publicidade.