A repartição típica de um orçamento de publicidade

Antes do advento da Internet, os tipos de custos associados à publicidade eram relativamente fáceis de determinar, especialmente se você usasse uma agência de publicidade. Com o advento da publicidade digital, os proprietários de empresas devem distribuir seus dólares de marketing por mais opções de mídia e considerar os custos de desenvolvimento para criar campanhas diferentes. Entender o detalhamento de um orçamento de publicidade ajudará você a planejar melhor seus gastos para obter os melhores resultados.

Planejamento

Se você usa uma agência de marketing ou publicidade, faça um orçamento para planejar serviços ao criar seu orçamento de publicidade. Algumas agências cobram uma taxa, geralmente 15% de sua compra total de mídia, o que inclui planejamento, criação, veiculações e monitoramento de sua publicidade. Outros limitam seus serviços a ajudá-lo a traçar estratégias, que você executa com sua equipe de comunicação interna. Se você tiver uma equipe interna de marketing ou publicidade, distribua seus salários e despesas gerais ao seu orçamento de publicidade.

Criação

Depois de determinar o que você deseja comunicar em sua campanha de publicidade, você precisará de alguém para criar folhetos, anúncios em banner, tweets, publicações no Facebook, anúncios em revistas e jornais, vídeos na Internet, anúncios e outdoors de TV e rádio. Você pode usar funcionários internos, contratar um designer gráfico ou uma empresa para criar anúncios individuais para você ou negociar com os meios de comunicação para usar sua equipe. Alguns sites, revistas, emissoras de TV e estações de rádio oferecem a produção de anúncios gratuitos para obter sua compra de mídia. Considere pedir isso como parte de sua estratégia de negociação. Se você usar a equipe interna para criar e monitorar contas do Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, LinkedIn e Google Plus, contabilize esse tempo em seu orçamento.

Colocação

Depois de desenvolver sua campanha e criar seus materiais, você deve pagar pela veiculação deles. Isso inclui o custo de veicular anúncios em publicações, em sites e estações de transmissão e usar opções externas. O advento da publicidade paga por clique permite que você defina um orçamento para publicidade on-line, pagando apenas quando os visitantes do site clicam no seu anúncio. Se você usar mala direta, inclua o custo da postagem.

Monitoramento

Depois de colocar seus anúncios, é importante acompanhar os resultados. Isso inclui analisar estatísticas semanais ou mensais do tráfego do website, usando cupons, solicitando que sua equipe de varejo pergunte aos clientes como eles ouviram falar de você e usando números de telefone especiais anunciados apenas com determinados anúncios. Se você usar a equipe de marketing interna para isso, adicione essas horas à parte de publicidade do seu orçamento de marketing. Se você tem um gerente ou departamento de propaganda dedicado, pode não valer a pena tentar averiguar um valor em dólares para esse tipo de trabalho.