Uso da elasticidade da demanda em problemas de gestão de negócios

Elasticidade da demanda refere-se à sensibilidade da quantidade demandada em relação a mudanças em outro fator externo. Existem muitos tipos de elasticidade de demanda. O mais relevante para as empresas, no entanto, é a elasticidade-preço da demanda, que mede a mudança na demanda como resultado de uma mudança no preço. Diferentes produtos exibem diferentes elasticidades, o que, por sua vez, influencia as decisões de preço de uma empresa.

A elasticidade preço da demanda

Em economia, a demanda por um determinado bem ou serviço é representada pela curva de demanda. A curva de demanda é plotada em um gráfico com o preço rotulado no eixo y e a quantidade rotulada no eixo x. A curva resultante é inclinada para baixo; assim, o aumento no preço resulta em uma queda na demanda por um determinado produto. Apenas o montante pelo qual a demanda cai com um aumento no preço é medido pela elasticidade de preço da demanda; a elasticidade-preço da demanda é medida pela variação percentual na quantidade demandada dividida pela variação percentual no preço.

Assim, se o preço aumentar em 10% e a demanda cair em -0, 5%, a elasticidade-preço da demanda será de -0, 5. No entanto, por convenção, a elasticidade de preço é expressa como um número positivo. A elasticidade seria assim expressa como 0, 5, não -0, 5.

Analisando a elasticidade preço da demanda

Depois de calcular a elasticidade de preço da demanda, um dos cinco resultados pode ser obtido. Uma elasticidade igual a um é dita como unidade elástica; ou seja, qualquer alteração no preço é compensada por uma mudança na quantidade demandada. Diz-se que uma elasticidade entre zero e um é relativamente inelástica, quando grandes mudanças no preço causam pequenas mudanças na demanda. Diz-se que uma elasticidade igual a zero é perfeitamente inelástica, quando uma mudança no preço não altera a quantidade demandada.

Um bem relativamente elástico é onde a elasticidade se situa entre um e o infinito, e uma pequena mudança no preço resulta em uma mudança relativamente grande na demanda. A última categoria é a de um bem perfeitamente elástico, quando uma mudança minuciosa de preço resulta em uma mudança infinitamente grande na demanda.

Aplicando a Elasticidade de Preço da Demanda

A elasticidade de preço da demanda por um determinado bem ou serviço tem implicações consideráveis ​​para as empresas. Se uma sorveteria, por exemplo, aumentasse o preço do sorvete de baunilha em 10%, e se a demanda caísse 5% como resultado, a administração saberia que a elasticidade de preço da demanda por esse bem específico era elástica. Mas se eles também aumentassem o preço de seu sabor mais vendido, o chocolate, na mesma quantidade, e se os preços permanecessem os mesmos, então eles teriam um produto relativamente inelástico. Assim, as elasticidades diferem em relação à variedade do produto em questão. As empresas devem, portanto, tomar decisões de preços com base nessas premissas de elasticidade.

Impacto nos problemas de gerenciamento de negócios

A elasticidade de preço da demanda afeta a capacidade de uma empresa de aumentar o preço de um produto. Bens elásticos são mais sensíveis a aumentos de preço, enquanto bens inelásticos são menos sensíveis. Supondo que não haja custos na produção do produto, as empresas simplesmente aumentariam o preço de um produto até que a demanda caísse. As coisas se tornam mais complicadas, no entanto, após a introdução de custos.

Digamos que o custo do aroma de baunilha aumenta como resultado da oferta curta do mercado. Como os lucros equivalem à receita menos os custos, isso reduziria os lucros da sorveteria. Se os custos estivessem próximos do preço do sorvete de baunilha, os lucros seriam quase zero.

Como sorvete de baunilha é elástico, o gerente da loja não seria capaz de aumentar o preço sem prejudicar a demanda. Algumas empresas, portanto, vendem alguns produtos que têm pouca ou nenhuma margem de lucro. Seus principais lucros vêm de produtos com maior demanda. Nesse caso, a sorveteria aumentaria o preço do sorvete de chocolate, mais inelástico, para compensar a perda de lucros.