A fraqueza da publicidade móvel

Mais de 255 milhões de pessoas nos EUA, ou 84% de todos os consumidores, eram assinantes de serviços sem fio no final de 2007, de acordo com a Wireless Association. No entanto, o grande número de usuários de celular, por si só, não torna a publicidade móvel viável ou lucrativa. A indústria de telefonia móvel tem vários obstáculos a serem esclarecidos, como unificar o setor e convencer os usuários a aceitar anúncios, antes que os anúncios para celular se tornem uma parte significativa do mercado de publicidade.

Fragmentação

Martin Sorrell, fundador e presidente-executivo da WPP PLC, maior empresa de publicidade do mundo em receita, declarou a fragmentação o maior obstáculo no mercado de publicidade móvel no Congresso Mundial de Telefonia Móvel de 2011, de acordo com um artigo de 2011 no The Wall Street Journal. Por exemplo, a partir de 2011, a Apple não lançou seu sistema operacional iOS para desenvolvedores de terceiros. O Google mantém o sistema Android de código aberto e a Microsoft tem seu sistema operacional Windows Phone. A falta de unidade entre os sistemas operacionais dos celulares significa que os anunciantes não podem segmentar anúncios para determinados usuários, como para uma audiência de TV ou Internet,

Medindo a audiência

A partir do momento da publicação, o setor de telefonia celular tem poucas maneiras de identificar impressões exclusivas de publicidade e de eliminar visualizações ou cliques fraudulentos de bots e outros programas mal-intencionados. Além disso, as empresas não podem segregar impressões legítimas em categorias-chave, como usuários dos EUA e internacionais. Alguns conteúdos móveis, como músicas baixadas ou videogames, fazem apenas conexões intermitentes com a operadora de celular do usuário.

Outros desafios

O setor de publicidade móvel deve respeitar a privacidade do usuário e convencer os consumidores a permitir que as empresas coloquem anúncios em conteúdo móvel para permitir maior acesso a informações demográficas. As operadoras de telefonia móvel e os anunciantes devem ajudar a estimular a demanda por novos tipos de conteúdo móvel em vez de atender às necessidades existentes, de acordo com o Interactive Advertising Bureau. A transição contínua de sistemas 3G para 4G e hardware mais potente deve eliminar a maioria dos obstáculos técnicos para a entrega de anúncios para dispositivos móveis com uso intensivo de dados.

Considerações

Apesar de suas fraquezas, a indústria de publicidade móvel está pronta para um enorme crescimento. Entre 2011 e 2014, por exemplo, os gastos com publicidade móvel devem crescer de US $ 1, 1 bilhão para US $ 2, 6 bilhões. A capacidade de os anunciantes segmentarem anúncios por local oferece às empresas uma maneira sem precedentes de se comunicar com a demografia de nicho. Além disso, os consumidores podem responder quase imediatamente a anúncios específicos do local.