Quais são as desvantagens da publicidade no cabo vs. Rádio?

Publicidade na TV a cabo e rádio ambos oferecem cenários atraentes para pequenas empresas. Colocar seu comercial no cabo permite que um grande público visualize seu produto e veja como ele funciona, enquanto anúncios de rádio são limitados a palavras e efeitos sonoros. No entanto, para algumas pequenas empresas, essa vantagem é superada por outros fatores que favorecem o rádio, seja o custo e a conveniência ou o aumento das oportunidades de alcançar os clientes ao longo do dia.

Público

Tanto a TV a cabo quanto o rádio são locais fragmentados nos quais há poucos atores dominantes, mas muitas estações de nicho e programas de sucesso que atraem segmentos de mercado específicos. Quando um anúncio é exibido na TV ou no rádio, o espectador pode alterar o canal. No entanto, os telespectadores também podem parar de assistir para fazer um lanche, ir ao banheiro ou até avançar nos intervalos comerciais, se estiverem assistindo em um dispositivo de gravação - assim, perder esse anúncio que você colocou com tanto cuidado. A rádio oferece um público mais cativo, dada a quantidade de pessoas que ouvem no trabalho ou em seus veículos.

Custo

O rádio é tradicionalmente mais barato que a TV a cabo como plataforma de publicidade, facilitando a repetição de comerciais com frequência suficiente para serem notados. A publicidade por cabo exige que você contrate uma equipe para fazer o comercial, além dos custos de veiculação dos anúncios. As estações de rádio muitas vezes estão dispostas a produzir o comercial para você, desde que a cópia seja simples. Mesmo que isso não faça parte do acordo quando você assina seu contrato, o custo para produzir o anúncio é menor do que os custos para produzir um comercial de televisão similar.

Adaptabilidade

É difícil adaptar seus anúncios rapidamente na televisão a cabo, sem um grande orçamento de marketing. Eles são caros para produzir, então as pequenas empresas geralmente são limitadas em quantas vezes podem mudar sua mensagem. Isso também significa que, se você errar sobre o quanto seu comercial de TV a cabo atrairá seu público-alvo, será um erro mais caro e mais difícil de corrigir. Use propagandas de rádio em vez de frases de chamariz sensíveis ao tempo, para reagir a uma oportunidade repentina ou para testar vários argumentos de marketing e ver qual deles atrai uma resposta maior.

Portabilidade

Os críticos dizem que o rádio não engaja o público e que os ouvintes passivos não prestam atenção aos comerciais. Embora isso possa ser verdade, ainda é mais provável que eles sejam expostos a eles. Muitos clientes em potencial ouvem o rádio quando o alarme dispara de manhã, em seus carros, em seus escritórios ou lojas onde compram ou quando estão fora executando outras tarefas. A TV a cabo está menos disponível fora de casa e, portanto, as oportunidades de as pessoas verem seus anúncios estão limitadas às horas que seus clientes estão lá.