Quais são as funções do departamento de publicidade para um jornal?

Um departamento de publicidade de um jornal é responsável por gerar receita para o negócio, vendendo espaço publicitário para organizações locais ou nacionais. Para vender espaços publicitários, o departamento desempenha diversas funções, incluindo aceitar e processar pedidos de anunciantes, criar anúncios, fornecer informações de mídia para anunciantes e agências de publicidade, ajudar empresas a desenvolver planos de publicidade e trabalhar com equipes editoriais para desenvolver recursos que atraiam anunciantes.

O negócio

O departamento de publicidade de jornais desempenha um papel importante ajudando as pequenas empresas a comercializar seus produtos e serviços. De acordo com a Professional Advertising, 57% dos adultos nos Estados Unidos lêem um jornal diário, e os jornais obtêm a maior parcela da receita publicitária no país. Mais de 85% das despesas com publicidade nos jornais são contabilizadas pelos anunciantes locais.

Classificado

Muitos anúncios em um jornal são pequenos, de baixo custo e geralmente consistem apenas em texto, embora alguns possam incluir o uso de fotografias. Estes são conhecidos como anúncios classificados e são publicados em uma seção especial do jornal sob diferentes títulos ou classificações. O departamento de publicidade recebe pedidos de anúncios classificados por telefone, e-mail ou Internet e processa os pedidos para publicação em uma data acordada.

desenhar

Anúncios que aparecem nas seções editoriais de um jornal são conhecidos como anúncios gráficos. Geralmente, eles incluem fotografias ou ilustrações, bem como texto. O departamento de publicidade pode oferecer serviços de design para anunciantes que não possuem instalações próprias ou que não usam uma agência de publicidade; um designer gráfico interno cria e escreve um anúncio para se adequar ao espaço que o anunciante comprou.

Dados de mídia

Fornecer dados de mídia aos anunciantes é uma função importante do departamento de publicidade. Dados de mídia incluem a circulação do jornal, sua frequência de publicação, cobertura geográfica e um perfil de seus leitores com base em pesquisas de audiência. O departamento também produz uma tabela de preços que lista os custos de diferentes tamanhos de anúncios, juntamente com descontos disponíveis para várias reservas. Anunciantes e agências de publicidade usam dados de mídia e tabelas de preços para planejar suas campanhas de publicidade. Eles escolhem um meio, como um jornal ou revista, que atinge a maior proporção de seu público-alvo pelo menor custo.

Características

Os departamentos de publicidade trabalham com equipes editoriais para desenvolver recursos especiais que atraiam os anunciantes. Um exemplo é um recurso sobre melhorias na casa, onde o conteúdo editorial inclui uma série de artigos sobre decoração, colocação de móveis e pequenos projetos de construção. O departamento de publicidade entra em contato com fornecedores de produtos e serviços relevantes, convidando-os a anunciar no recurso e enfatizando os benefícios do ambiente editorial.

Relacionamentos

Para incentivar os clientes a se tornarem anunciantes regulares, os departamentos de publicidade ligam ou visitam empresas ou agências de publicidade para discutir seus requisitos de publicidade. Os departamentos de publicidade também ajudam as pequenas empresas a planejar campanhas publicitárias. Os representantes de vendas geralmente se encontram com anunciantes para discutir seus objetivos de negócios e recomendam a melhor maneira de usar o jornal para anunciar seus produtos e serviços. Os departamentos de publicidade também podem oferecer ofertas especiais ou descontos para anunciantes de alto perfil que desejam atrair para o jornal.