Eficácia da Quinze Segunda Publicidade Televisiva

A última novidade do mundo da publicidade televisiva é o anúncio de 15 segundos. Às vezes, esses comerciais são apenas versões abreviadas de anúncios inteiros de 30 segundos, mas mais deles estão sendo feitos apenas para o formato de 15 segundos. Se um anúncio de 15 segundos incorpora humor, conta uma história ou não tem nenhuma palavra falada, existem vários fatores que tornam esse tipo de anúncio de TV eficaz.

Mantendo a atenção

Vários estudos ao longo dos anos sugeriram que a atenção do americano médio está diminuindo e, em resposta, a duração dos comerciais de televisão ficou menor. Os anúncios de TV costumavam ter 60 segundos completos e, no final do século 20, esses anúncios foram substituídos em grande parte por comerciais de 30 segundos. Agora temos anúncios de TV de 15 segundos, que estão se tornando mais populares não apenas na televisão, mas também na Internet. Como é cada vez mais difícil capturar e manter a atenção de um espectador de TV para tentar espalhar a mensagem de uma marca, a curta duração do anúncio de 15 segundos a torna mais eficaz.

Mensagem Focada

Com apenas quinze segundos para apresentar uma mensagem e encobrir ao espectador por que ele deveria prestar atenção a ela, todas as imagens, palavras e símbolos colocados no comercial precisam contar. A necessidade de apresentar uma mensagem concisa e clara, devido a limitações de tempo, faz com que o comercial seja focado e mais capaz de ser compreendido por seu público. Maior clareza e impacto contribuem para a eficácia dos anúncios de 15 segundos.

Publicidade segmentada

As empresas que usam anúncios de 15 segundos precisam ter muito cuidado onde são colocadas e quando; os anúncios mais curtos oferecem menos tempo para o público-alvo receber e entender a mensagem subjacente do comercial. Aqueles que usam esses anúncios curtos só devem colocá-los durante a hora do dia em que seus clientes-alvo provavelmente assistirão à TV. Essa é a abordagem oposta do uso de comerciais de 30 segundos, que geralmente visam alcançar o maior número possível de pessoas, independentemente de a mensagem do anúncio ser voltada para eles ou não. É essa abordagem mais direcionada que ajuda a aumentar a eficácia dos anúncios de 15 segundos.

Recall e reconhecimento

As boas notícias? Os resultados de recall e reconhecimento de anúncios televisivos de 15 segundos são quase iguais aos de anúncios televisivos de 30 segundos, de acordo com um estudo de 2009 conduzido por Kate Newstead e Jenni Romaniuk, pesquisadores do Instituto Ehrenberg Bass para Marketing Science. O estudo citou a mensagem mais focada e eficaz de anúncios de 15 segundos, ao contrário de anúncios de 30 segundos, como uma possível razão para os resultados. Isso significa que as pessoas que visualizam os anúncios mais curtos mais frequentemente do que não lembram as imagens, marca e mensagem associada a um anúncio de 15 segundos, o mesmo como se estivessem vendo um comercial mais longo. Não só as empresas podem obter os mesmos resultados com um anúncio mais curto, mas também economizam dinheiro; Os comerciais de TV de 15 segundos custam significativamente menos do que o tradicional anúncio de 30 segundos.