O que é propaganda endêmica?

Publicidade endêmica refere-se à colocação de anúncios onde é nativa ou natural ao seu mercado. Cabe, pertence, e os produtos apresentam uma conexão natural com certas indústrias ou mercados. Por exemplo, a Reebok, fabricante de calçados esportivos e vestuário, usaria publicidade endêmica ao exibir seus anúncios durante eventos esportivos. Para usar de maneira eficaz as técnicas de publicidade endêmica, os anunciantes precisam encontrar seu mercado endêmico, ou "natural", e explorá-lo com o melhor de suas habilidades.

Determinando seu mercado endêmico

O marketing endêmico é mais profundo do que outras formas de publicidade. Em vez de atingir um segmento amplo do mercado, o marketing de marketing endêmico tem como alvo aqueles que estão intrinsecamente ligados ao seu produto. Usando o exemplo de calçados esportivos - uma empresa que vende esses produtos teria como alvo atletas e aqueles que querem pelo menos parecer ou se comportar como um atleta. Outro exemplo seria um programa de jogos online que possui fortes elementos de fantasia. Em vez de apenas segmentar todos os jogadores, o marketing endêmico visaria os jogadores que preferem jogos fantásticos. Nesse caso, uma pequena empresa pode optar por usar anúncios pay-per-click com frases-chave, como "jogos de fantasia", ou optar por exibir anúncios em vídeo em dicas de jogos de fantasia em sites como o YouTube.

Encontrando maneiras de promover seu produto

Depois de determinar seu mercado endêmico, o próximo passo é alcançá-lo para promover seu produto. Pense no que o público do seu mercado gosta de fazer relacionado ao seu produto. Por exemplo, para uma pequena empresa que vende utensílios de cozinha, a opção de marketing endêmico seria anunciar em sites de receita online, programas de culinária on-line ou até programas de culinária regulares na televisão. Onde quer que haja um ajuste natural para o seu mercado-alvo é onde você precisa anunciar.

Publicidade Endémica vs. Demográfica

A outra forma principal de publicidade é conhecida como publicidade demográfica. Isso se destina a uma ampla faixa do público - de um gênero específico ou de uma faixa etária específica. A propaganda endêmica reduz ainda mais essa queda, subjazendo o mercado em características específicas, gostos, desgostos e produtos que esses sujeitos altamente segmentados usam. Enquanto o marketing demográfico tem seu lugar e pode ser usado com sucesso para atingir grandes segmentos da população de uma só vez, a publicidade endêmica é normalmente recomendada para empresas menores que precisam aproveitar ao máximo seu investimento em publicidade.

Publicidade on-line endêmica

A ascensão das mídias sociais teve um enorme impacto sobre a publicidade endêmica. De repente, os anunciantes podem levar suas campanhas a um nível totalmente novo, segmentando apenas aqueles que realmente se interessariam por seus produtos. A publicidade no Facebook é um excelente exemplo disso. Os anunciantes podem selecionar mais do que apenas informações demográficas, podem selecionar interesses e outros fatores que aumentam a rede de publicidade. Até mesmo o marketing pay-per-click é endêmico até certo ponto, pois os anúncios são exibidos com base em palavras-chave nas quais o usuário está pesquisando ativamente ou no conteúdo que o leitor está visualizando relacionado ao produto que está sendo vendido no anúncio. Por exemplo, uma pequena empresa que vende suprimentos de reserva de sucata pode optar por exibir seu anúncio para jovens mães no Facebook que indicaram que gostam de artesanato e sucata.