O que é antecipação de publicidade?

"Antecipação" é qualquer prática que valorize o início de algo. Isso é particularmente importante na publicidade, e ainda mais importante quando a obsolescência de um produto é um fator importante. Em todos os casos, trata-se de aumentar a importância de um bom começo e de um impulso posterior.

Conceitos

O Frontloading cria uma campanha publicitária que pode antecipar um produto ou coincidir com seu lançamento. O tempo é o seu foco principal. Uma agência de publicidade deve ter todos os seus materiais nas várias mídias antes que o produto seja lançado. Quando é lançado, ou apenas antes, os anúncios podem saturar as ondas de rádio. Cria uma demanda por um produto para maximizar suas vendas iniciais. Relatórios de notícias sobre um novo produto “vendendo” a um ritmo acelerado podem aumentar as vendas no futuro.

A indústria da música

A indústria da música usa frontloading diariamente. Se um artista lendário, como Eric Clapton ou Jimmy Page, está lançando um novo álbum, construir a antecipação é crucial. Isso foi feito sem sucesso em 1994 para o álbum "Walk On" de Boston. Quando o punk rocker Joey Ramone foi diagnosticado com câncer em 2000 e morreu em 2001, o lançamento de 2002 de seu único álbum solo foi maximamente antecipado. No momento da publicação, rumores de Ozzy Osbourne se reunindo com o Black Sabbath estão antecipando qualquer possível novo álbum daquele grupo.

Benefícios

Uma campanha publicitária antecipada pode antecipar o lançamento de um novo produto. Às vezes, isso é chamado de “construir um burburinho”. O foco aqui é aumentar a expectativa e a antecipação do público de um produto de tal forma que ele se esgote rapidamente, o que dá a impressão de que um fenômeno foi liberado. também pode dar aos varejistas a desculpa para aumentar os preços à medida que a demanda aumenta. Em suma, o anúncio antecipado é mais sobre a criação de publicidade em vez de simplesmente promover um produto. Quanto mais badalação, maiores são os preços. o lucro e as vendas são realizados cedo, com as vendas diminuindo à medida que os meses passam.

Problemas

O tempo para o frontloading deve ser perfeito. Se não for, o zumbido pode morrer prematuramente, levando o novo produto a ter pouco impacto quando liberado. O tempo de atenção de um consumidor é baixo, especialmente em áreas como música, e o zumbido deve ser programado para coincidir perfeitamente com o lançamento, ou antecipá-lo por um breve período de tempo. Os consumidores podem esquecer um produto antes mesmo de ser lançado se a campanha for cronometrada cedo demais.