Desvantagens das opções de publicidade on-line

Como muitos consumidores gastam tempo fazendo compras on-line para tudo, de mantimentos e roupas a produtos eletrônicos e produtos de limpeza, muitas empresas incluem publicidade on-line em suas estratégias de marketing. Embora os benefícios da publicidade on-line incluam o potencial de atingir um grande mercado e a capacidade de medir resultados, a publicidade on-line também apresenta algumas desvantagens.

Clientes ignoram anúncios

Os consumidores estão tão acostumados a ver publicidade na televisão, ouvir comerciais de rádio e folhear propagandas em revistas, eles desenvolveram uma aversão a todas as formas de publicidade. Esse também é o caso da publicidade on-line, em que os consumidores podem evitar clicar em anúncios de banner, ignorar anúncios em vídeos on-line assistidos e fechar anúncios pop-up assim que aparecem em suas telas. Os clientes controlam as mensagens publicitárias que desejam clicar e responder.

Problemas de visualização técnica

O tempo de inatividade do site, os atrasos no site ou o carregamento de vídeos e as complicações do navegador podem reduzir o número de vezes que os consumidores veem anúncios on-line e o quão bem eles os veem. Quando ocorrem problemas técnicos, as empresas perdem a oportunidade de transmitir anúncios de seus produtos e serviços e podem perder vendas potenciais. Problemas de visualização podem ocorrer devido a problemas com um site ou se um consumidor estiver usando um smartphone ou outro dispositivo móvel para visualizar um site, tiver uma velocidade de conexão lenta ou não tiver os aplicativos e programas corretos instalados em seus computadores para a visualização adequada.

Preços de anúncios caros

O preço da publicidade on-line pode variar de colocações baratas - de US $ 20 por mês em blogs parentais locais - a milhares de dólares em sites populares como o New York Times. O custo dos anúncios em banner, texto e vídeo varia dependendo da quantidade de tráfego e do tipo de público-alvo que um site ou blog recebe. A publicidade online através de campanhas pay-per-click e sites de mídia social também pode causar estragos no orçamento de marketing de uma empresa, potencialmente gerando pouco ou nenhum retorno sobre o investimento.

Consumidores se distraem

Quando os clientes visitam um site, eles normalmente têm um objetivo em mente, seja para acompanhar as últimas fofocas sobre celebridades, ler as notícias, conversar com amigos, fazer o download de músicas ou comprar um item específico. Os sites apresentam aos clientes várias opções que podem distraí-los facilmente e chamar a atenção dos anúncios on-line.

Muitas opções

A Internet oferece uma ampla gama de sites nos quais as empresas podem colocar anúncios. Isso pode ser esmagador, especialmente para os pequenos empresários. Com tantas opções, é difícil restringir as opções aos sites que atrairão o maior número possível de clientes e vendas.

Uma vez que uma empresa seleciona um site, ela é apresentada com uma variedade de maneiras de anunciar seus produtos ou serviços no site, como por meio de anúncios de banner, marketing de vídeo ou patrocinando uma postagem. As empresas precisam determinar que tipo de anúncio produz a melhor resposta de seus mercados-alvo.