Exemplos de publicidade acima da linha

Apesar das rápidas mudanças na forma como os proprietários de empresas chegam aos consumidores, ainda há valor no que é conhecido como acima da publicidade de linha. Este tipo de publicidade envolve a promoção através de métodos que se concentram na captura de um público de massa, como anúncios na televisão, rádio e internet. Acima da linha, a publicidade é mais eficaz quando os empresários podem alavancar suas pesquisas de mercado e escolher o meio que seu público mais usa. Em muitos casos, acima da publicidade de linha é tratada por uma agência profissional, o que pode ajudar a selecionar o meio, bem como os anúncios mais adequados para esse meio.

Publicidade na televisão

As estatísticas mais recentes do "Relatório de Audiência Total" da Nielsen mostram que, apesar de a TV estar tendendo para baixo, os espectadores na faixa etária de 18 a 24 anos ainda assistem uma média de cerca de 13 horas de TV por semana. Isso significa que a TV ainda é um meio poderoso de alcançar um público-alvo desejado, especialmente se você puder anunciar seus produtos e serviços em 90 segundos ou menos. Isso porque o streaming de entretenimento, no qual "30 segundos ou menos" é o mantra para captar a atenção dos espectadores, diminuiu o tempo de atenção. Os proprietários de empresas devem contratar agências que possam criar um anúncio acima da linha que ressoe e venda a mensagem do produto sem gastar muito tempo. Pequenas empresas, como escritórios de advocacia, concessionárias de veículos, butiques e creches podem comprar pontos de publicidade na TV local para vender a experiência de usar um produto ou serviço, ou para demonstrar como um produto ou serviço funciona. Como um meio visual, a televisão é um dos métodos mais eficazes de promoção ao vivo, pois envolve todos os sentidos e dá aos empresários a oportunidade de capturar a imaginação de seu público.

Publicidade no rádio

A publicidade de rádio é um dos métodos de promoção acima da linha que pode ser rentável para os pequenos empresários. Uma das maiores razões é que o rádio é um meio móvel que acompanha seus clientes em potencial à medida que eles se movem de um lugar para outro. E, embora seja verdade que um anúncio acima da linha na TV atingirá mais pessoas, ele também custará mais dinheiro e não terá a frequência com a qual você poderá exibir um anúncio acima da linha no rádio. Freqüência é uma grande ferramenta de marketing, porque a pesquisa descobriu que quanto mais vezes o público ouve algo, mais provável é que ele fique em suas mentes. O rádio fornece a você um meio no qual você pode criar anúncios que sejam emocionais, bem-humorados ou informativos, e envolver o público sem ter que brigar por espaço em um jornal ou por tempo de transmissão na televisão. O rádio também é ideal para empresas locais, porque permite anunciar promoções, descontos e eventos especiais para atrair clientes dentro do seu mercado-alvo.

Publicidade na Internet

A internet mudou a natureza do marketing de maneiras que estão evoluindo a cada ano, mas é um dos principais métodos de promoção acima da linha para pequenas empresas. Na verdade, muito poucas empresas podem sobreviver sem algum tipo de presença de marketing on-line. Um dos tipos mais populares de anúncios acima da linha na internet é a publicidade pay-per-click. Com esse tipo de publicidade, você faz lances para palavras-chave relacionadas à sua empresa e, quando um comprador em potencial realiza uma consulta de pesquisa, seu anúncio é exibido na página de resultados. Por exemplo, se você possui uma livraria antiga e um usuário digita "Vendedores de livros antigos locais", seu anúncio é exibido na página de resultados da pesquisa. Se o usuário clicar no seu anúncio, você paga por esse clique porque direcionaria o usuário para seu website ou canal de mídia social onde seus livros e outros produtos são exibidos.