Como entender as médias de anúncios e determinar qual usar

Muitos planejadores de marketing e publicidade acreditam que as duas tarefas básicas da publicidade são a criação de mensagens e a entrega de mensagens. Segundo a Consumer Reports, o americano médio está exposto a cerca de 250 mensagens publicitárias por dia. Com a grande variedade de meios de publicidade disponíveis, incluindo televisão, Internet, revista, mala direta, rádio, jornais e outdoors, há muitos fatores que precisam ser pensados ​​ao planejar uma campanha publicitária.

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Determine seu público-alvo, pois isso afetará seu meio de publicidade. Pense em quem estará comprando seu produto ou serviço e qual meio é mais provável de captar a atenção do público-alvo. Por exemplo, se o seu público-alvo for um grupo de habilidades especializadas, pense em utilizar revistas comerciais ou sites de associações. Se o seu produto atrai as massas, os anúncios de televisão, rádio ou Internet podem ser mais adequados.

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Realize pesquisas sobre os diferentes meios de publicidade e seu impacto no mercado-alvo definido. Trabalhe com um planejador de mídia para analisar informações demográficas, resultados de campanhas de anúncios anteriores e muito mais.

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Saiba mais sobre os diferentes meios de publicidade disponíveis em sua área local e seu impacto. Saiba que a mala direta alcança cada cliente potencial de maneira personalizada, a televisão produz a resposta mais emocional, os anúncios radiofônicos podem cativar o ouvinte, os anúncios ao ar livre são populares por mensagens simples, os anúncios em revistas são mais lidos do que os jornais e os anúncios em jornais são frequentemente o mais eficiente.

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Decida se os meios de publicidade locais, como as páginas amarelas, seriam adequados para o seu produto ou serviço, se o mercado-alvo for predominantemente um público local.

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Trabalhe dentro do seu orçamento e saiba que a televisão e a mala direta são geralmente os meios mais caros.

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Determine se o objetivo do seu anúncio é comercializar uma venda específica ou se você está criando sua imagem do produto. Entenda que diferentes mídias são utilizadas para objetivos específicos. Por exemplo, um anúncio de jornal é uma boa opção para uma venda definida, enquanto a publicidade na Internet e no exterior são boas para a criação de imagens de produtos.

Coisas necessárias

• Despesas
• Recursos de planejamento de mídia

Dicas

• Trabalhe com um planejador de mídia que tenha experiência em mais de um meio e possa ajudá-lo a utilizar diferentes mídias em uma campanha publicitária abrangente.
• Mala direta normalmente só funciona se você tiver uma boa lista de discussão.