Como entender as campanhas de capital

Campanhas de capital são esforços de curto prazo de organizações sem fins lucrativos para arrecadar dinheiro para causas específicas. As causas podem ser uma certa idéia, como parar a fome, ou física, como a expansão de escritórios ou a compra de novos equipamentos. Como as organizações sem fins lucrativos não funcionam como uma empresa lucrativa, essas campanhas são uma maneira importante para esses grupos levantarem dinheiro e continuarem seu trabalho. Muitas vezes, é o caso de uma organização sem fins lucrativos ter recursos para contratar uma empresa de consultoria profissional que controla campanhas de capital.

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Procure o objetivo específico da campanha. As organizações sem fins lucrativos precisam estimular os potenciais doadores à ação e, portanto, um propósito real e tangível sempre será incluído. O dinheiro doado irá para alguma coisa. Descubra o que é isso antes de tudo. A natureza do objetivo da campanha vai dizer muito sobre como a campanha é conduzida e os meios pelos quais os doadores são abordados. O objetivo da campanha definirá o tom de tudo o que se segue.

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Tente descobrir o plano da campanha. Normalmente, as organizações sem fins lucrativos terão um plano planejado para apresentar aos potenciais doadores. A ideia aqui é mostrar aos doadores onde seu dinheiro está indo de uma maneira muito específica. Além disso, eles geralmente são vinculados a estudos de viabilidade, em que a quantia necessária de dinheiro é alcançável, dados os recursos e o alcance potencial da organização sem fins lucrativos. Ambos os ingredientes são essenciais para convencer os doadores de que seu dinheiro será bem gasto e que a campanha será um sucesso.

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Descubra quem são os membros do comitê de levantamento de fundos. Isso lhe dirá muito sobre a campanha. Os membros do comitê de levantamento de fundos informarão sobre os interesses financeiros ou políticos da campanha e o motivo pelo qual a campanha está se movendo em uma direção e não em outra. Por exemplo, um comitê com muitos ativistas políticos liberais fornecerá uma base para qualquer inclinação política ou moral para o propósito do fundraiser.

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Veja quem a comissão está se aproximando para doações. A Fundação Rockefeller, por exemplo, normalmente só dá causas políticas liberais. As grandes fundações de petróleo, como a British Petroleum's Foundation, normalmente dão às organizações neoconservadoras. A Fundação Bradley geralmente dá a causas conservadoras. Ver quais grupos são abordados pode fornecer um pouco de informação sobre o real propósito da campanha de capital.