Vs Digital. Despesa Publicitária Tradicional

Os orçamentos de publicidade, assim como outros custos operacionais, exigem um planejamento cuidadoso para obter o melhor retorno sobre o investimento possível. Comece com os dados demográficos de seus clientes e considere onde eles passam o tempo de visualização de seus anúncios. Determine o objetivo de sua campanha publicitária - reconhecimento de identidade, branding, geração de leads, vendas - e coloque seus anúncios nas melhores mídias e locais que você pode atingir seu público-alvo.

Tendências de gastos com anúncios

De acordo com uma apresentação de 2010 por Mary Meeker, chefe de pesquisa de tecnologia global do Morgan Stanley, as empresas gastam muito do orçamento de publicidade nos lugares errados. Em 2009, por exemplo, as empresas gastaram 26% de seus dólares em anúncios impressos, enquanto seus clientes gastaram apenas 12% de seu tempo de consumo de mídia lá. A publicidade na Internet recebeu apenas 13% dos orçamentos de anúncios, mas as pessoas informaram que gastam 28% do tempo de uso de mídia lá. A eMarketer, uma empresa de pesquisa e análise de mídia digital e marketing, observa que, em 2011, o gasto combinado com publicidade em jornais e revistas é de US $ 4 bilhões a mais do que para publicidade na Internet. Eles projetam a tendência de reversão em 2012, com o gasto da Internet liderando em US $ 2, 9 bilhões.

Considerações

Continue a maximizar seu retorno em gastos com publicidade, aprendendo o máximo possível sobre seu público-alvo. Acompanhe os resultados de anúncios, não importa onde você gasta seu dinheiro. A publicidade on-line e móvel oferece análises e métricas em tempo real que, em muitos casos, você pode personalizar de acordo com suas necessidades. O uso da mídia tradicional pode exigir diferentes técnicas de rastreamento, como o uso de um número de telefone exclusivo para cada mídia. Acompanhe novas oportunidades, como QR (Quick Response) e outras verificações em dispositivos móveis, que levam os usuários de smartphones de anúncios do mundo físico a fontes de informações virtuais.

Opções de publicidade digital

Opções de publicidade online parecem crescer diariamente. Anúncios em banner, entre os primeiros formatos on-line, agora podem incluir componentes de vídeo e áudio. Liste em sites de comparação de compras e produtos relevantes de custo por clique gratuitos ou de baixo custo. As "explosões" de e-mail continuam sendo uma opção barata, já que a quantidade que você envia eletronicamente não afeta o custo, tanto quanto a mala direta tradicional. As técnicas de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) melhoram a classificação do seu site nas listas de pesquisa, o que melhora o "click-through" ou os números de visita. Coloque anúncios em sites ao lado de conteúdo relevante, filtrando automaticamente para seu público-alvo. O marketing de mídia social e os anúncios para celular exibidos em smartphones e outros dispositivos móveis estão aumentando rapidamente as opções de publicidade digital.

Opções de publicidade tradicionais

A publicidade tradicional engloba formatos não digitais de outdoors a folhetos de vendas e anúncios de rádio e TV. O uso de canais de anúncios locais para segmentar clientes em potencial pode ser mais econômico do que o marketing on-line em todo o mundo, dependendo dos produtos ou serviços oferecidos. As despesas iniciais podem ser altas. Um anúncio de TV leva a contratação de profissionais para executar, iluminar, filmar e editá-lo, além do custo de executá-lo. Pequenas empresas com pequenos orçamentos estendem seu investimento em publicidade com canais de impressão, folhetos e cupons locais direcionados.