As desvantagens da publicidade na televisão

Apesar das mudanças nos gastos com publicidade para mídia on-line e móvel, a publicidade na televisão ainda é uma boa opção para gastos com publicidade para fins de branding e grandes empresas. No entanto, para anunciantes menores que buscam retorno do investimento, outras formas de mídia, como on-line, rádio, impressa e externa, são mais eficientes em termos de custo e desempenho.

Freqüência e Repetição

Para qualquer tipo de publicidade, a frequência é importante. Você não pode exibir um anúncio apenas uma vez e esperar que as pessoas se lembrem disso ou de você. Estabelecer o nome e a notoriedade da marca através de repetidos anúncios de TV é a melhor abordagem. Ao anunciar na TV, uma empresa deve transmitir que é um negócio estabelecido e confiável. Uma presença duradoura ajuda a garantir que os espectadores pensem no seu negócio quando surgir a necessidade de seus produtos ou serviços. Essa abordagem é dispendiosa e demorada.

Custos de produção

A produção de um spot nacional de TV de 30 segundos de qualidade pode custar até US $ 350.000, muito além do alcance de empresas menores. Produzir um local com uma agência local para ir ao ar na televisão local é consideravelmente mais barato, mas ainda pode chegar a milhares de dólares. Tentar reduzir os cantos pode acabar dando errado, já que um spot de TV mal produzido pode, na verdade, refletir negativamente na imagem de sua empresa e diminuir a resposta. Você viu os comerciais, geralmente na TV tarde da noite, que parecem e soam como se fossem produzidos na garagem de alguém.

Às vezes, os comerciais produzidos por uma estação de TV local ou um freelancer de baixo orçamento tentando entrar no negócio acabam assim. Na maioria das vezes, seria melhor não executar um comercial de TV do que executar um que seja mal produzido.

Mudando sua mensagem

Se um comercial de TV é produzido adequadamente, é difícil fazer alterações na mensagem que você está transmitindo sobre o seu negócio de forma eficiente e rápida. Se uma empresa deseja anunciar uma oferta especial, ou um novo produto ou serviço, um novo ponto deve ser produzido e os horários precisam ser comprados, o que pode ser demorado. Outras mídias, como anúncios de banner on-line ou voice overs de rádio, podem ser produzidos e / ou editados normalmente internamente, com rapidez e eficiência.

Dificuldades de Rastreamento

A publicidade televisiva depende de empresas de rastreamento de audiência de terceiros, como a Nielsen e a Comscore, para determinar a demografia do público e os destinos dos anúncios. Embora a tecnologia de rastreamento tenha melhorado com a proliferação da TV digital, ela ainda não oferece o nível de audiência e acompanhamento de desempenho como mídia on-line. Isso torna a publicidade televisiva desvantajosa para as empresas menores, que querem ver claramente os retornos de um investimento em publicidade.

Visores distraídos e impacientes

A disponibilidade de tantos tipos de mídia hoje significa que as pessoas não estão assistindo tanta televisão quanto antes. Os jovens adultos, em particular, mudaram para os serviços de assinatura de filmes e programas de TV, como o Netflix e o Hulu, que são mais baratos que o cabo. Portanto, as chances de eles verem o seu comercial de televisão são muito menores hoje. Isso não significa que a publicidade na TV seja necessariamente uma má ideia, mas depende do seu orçamento.

Considere também outras mídias menos caras, como mídias sociais e sites on-line, onde muitas pessoas agora recebem suas notícias.