As desvantagens da publicidade cooperativa

Um programa de publicidade cooperativa é um método pelo qual um fabricante paga toda ou parte da publicidade dos produtos que vende ou distribui. A publicidade cooperativa pode financiar publicidade em mídia impressa, rádio, televisão e publicidade na Internet. A publicidade cooperativa permite que as empresas que distribuem ou vendem a varejo um produto tenham mais exposição à publicidade pelos dólares que investem em publicidade. Embora a publicidade cooperativa tenha benefícios, antes de tirar proveito de um programa, considere cuidadosamente as desvantagens para você.

Promoção auto limitada

Alguns programas de publicidade cooperativa exigem que uma grande parte do anúncio utilizado seja dedicada à promoção do fabricante ou distribuidor em vez do vendedor final do produto. Isso limita a associação do produto com a localização do fornecedor final, diminuindo o potencial de vendas. Por exemplo, se um fabricante de calçados exigir que 90% de um anúncio impresso seja uma foto do calçado, os leitores podem não perceber o endereço e o número de telefone do varejista que vende o calçado.

Papelada

Aqueles que fornecem dinheiro de publicidade cooperativa exigem um registro e relato de onde e como o anúncio foi usado, muitas vezes incluindo cópias do anúncio. Para uma empresa que considera colocar muitos anúncios, é necessária a documentação que leva tempo e custa dinheiro para criar e manter.

Público Alvo Aplicabilidade

A fonte de financiamento de publicidade cooperativa pode exigir que a publicidade seja usada apenas para um público-alvo específico. Se esse público não for um público de primeira linha para o distribuidor ou revendedor, o custo por mil para alcançar o público-alvo certo pode ser maior do que não usar publicidade cooperativa.

Conflito de Execução

O fornecedor de dólares da cooperativa pode ter objetivos diferentes dos gastos da empresa para os anúncios. Isso pode levar a más relações entre as partes, dificultando a negociação entre elas.

Mensagens erradas

A mensagem ditada pela parte que fornece os dólares das cooperativas pode estar em conflito com a do usuário da cooperativa. Por exemplo, a parte financiadora pode querer promover o baixo custo de seu produto, mas a parte publicitária pode ser um varejista de alto nível que deseja apresentar uma imagem de alto nível. A mensagem errada pode prejudicar as vendas e confundir os consumidores sobre o que está sendo oferecido.

Gorjeta

Antes de tirar proveito de um programa de publicidade cooperativa, leia atentamente os termos e condições do programa, incluindo o que você tem permissão para fazer com o financiamento que lhe foi fornecido.